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腾讯数据实验室：快消行业世界杯营销白皮书（45页）.pdf

编号：52823

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腾讯数据实验室：快消行业世界杯营销白皮书（45页）.pdf

案例分享：可口可乐借势里约奥运会，与QQ空间一同打出#此刻是金#情感牌90后作为可口可乐的主要消费群体，同样也是第一代互联网原住民，他们更热衷网络社交，乐于在互联网社交平台表达自己的观点及情感。因此，可口可乐与QQ空间从亲情、爱情、友情等维度，挖掘QQ空间用户在十一年间沉淀的说说、空间相册及社交链数据，共同为每位空间用户打造了一场专属的“时光之旅”,将“此刻是金”融化在每个人生命历程里的独家回忆，营造独家感动。此外，在线下，十亿瓶可乐带着“专属昵称”空降到全国线下各地，瓶身附上互动二维码，有效地形成线上线下场景连接，使得年轻的消费者群体能够在多个层面感受到品牌带来的影响力。快消品品牌的生命力来源于和年轻人在一起，而如何才能满足年轻人个性化情感化的诉求，正是品牌维系目标受众的关键。可口可乐与QQ空间共同借势里约奥运会的热潮，利用针对特定人群的情感营销成功达成“品效合一”的效果。活动上线一个月，#此刻是金#页面动态记录的活动开启人数达到1.14亿，参与用户中有78%为90后，参与活动的用户社交平台转发率达到33%，超共鸣内容引发用户超高自传播，OTV移动端视频点击率6.26%，Q-zone Feeds信息流总点击率5.31%。

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