唐硕&amp明略科技：2021全局体验正当时：手机品牌用户体验感知诊断（38页）.pdf

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上传人： st****n

编号：52817

2021-09-27

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广告代言深谙中国文化语境的国产厂商在广告/代言层面表现均不俗，营销手段丰富，情感表达切中目标人群要害。当用户对OPPO的广告代言体验感好时,他们在说“再次感叹OPPO怎么这么有眼光找到小凯而且有好好研究小凯，营销视频的风格就很好地契合他本身的美好特质啊!”“你一个卖手机的，原创广告音乐搞这么好听干嘛赶紧放音源出来(求你了)”“OPPO是什么神仙眼光?先有了机皇，再约着上海美术电影制片厂一起把大闹天宫重置了，还是#中国首部120帧动画!”􀃋􀃌􀁘测评当用户谈论OPPO的测评体验时，他们在说虽然主打技术、参数测评的华为与小米在此维度上获得了较高的声量，但太高的期望反而容易因预期落差而让体验变差;OPPO、vivo主打颜值与拍照，不强调测评参数，不怎么关注技术参数的目标受众体验感知更胜一筹。“我觉得重点是外观好看，可以把自己拍出来美美哒,我就会关注”“我想买Find 2新出那个竹青色，这个色实在太高级了,爱了爱了。但是你们知道吗，我男朋友说打游戏会发热?什么降低频次啥的?请问广大吧友，男孩子都是这么直吗，一点不懂女孩子就喜欢美美的东西，性能什么的我又不关注，哪像他们天天打游戏”“这次的Reno4那个渐变红色太好看了吧!其实重点是我哥哥代言嘻嘻其他什么的都不重要嘻嘻”

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