Facebook：海外社交媒体营销航司和旅游行业白皮书（23页）.pdf

《Facebook：海外社交媒体营销航司和旅游行业白皮书（23页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Facebook：海外社交媒体营销航司和旅游行业白皮书（23页）.pdf（23页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、“海外的营销环境复杂，在没有充分了解相关规则时。容易付出高昂的违规成本。influencer营销则是一个非常安全。且具有优秀真实效果的营销渠道。可以稳固加强在海外本土消费者人群中树立的品牌概念。把握市场定位、维护良好的品牌形象，深化口碑效应。”一夏俊峰厦门航空党委工作部"对实现目标很有帮助。受众标签清晰准确、露出更柔软更容易被接受”一国内航司市场营销部触达用户更加精准:通过挑选influencer的类型，就圈定了符合这个类型的消费者。这简化了触达目标人群的过程,也使效果得到提升。传递品牌诉求更有效果:influencer营销更偏向场景式营销，代入感更强烈。TA们更懂粉丝的喜好，知道如

2、何去讲述和传达。粉丝对influencer也更加信任,更乐意接受TA们的观点与看法。与目标市场更融合:语言是全球化的一个障碍，除了语言，更有历史、人文的影响。influencer是当地人，TA们更懂自己的国家。通过与品牌相符的influencer进行营销,更能与目标市场融合,更易被目标人群接受。- lnstagram主打美图的特性最为符合航旅行业，用一张漂亮的图片，来充分展示行业特性。广泛的人群基础与hashtag标签相结合，会为航旅行业募集到所需要的粉丝类型。"Instagram上分布着各行各业具有影响力的人物，通过""#"标签，我们也能筛选出某个领域

3、的兴趣和知名人物。因此. Instagram无疑是最容易细分和精准匹配influencer和粉丝的平台。”一陈震Facebook大中华区商务发展负责人。在SocialV的类别划分体系中,influencer被分为20大类别。influencer的类别应取决于企业/品牌类型，对于航旅企业:旅游类influencer的专业性在增加可信度的同时，也会对潜在消费者产生引导作用。家庭类和生活方式类的influencer从普通消费者的角度出发，带给他们更加真实的感觉。此外，对家庭出行的温馨感觉，以及对美好生活方式的向往，也能从心里更深处施加影响。如果同时是摄影师,，那么将会是加分项。据调查，有85%的营销

4、团队会考虑自身品牌安全性，75%的营销团队对influencer的虚假粉丝和欺诈行为表示担忧。品牌安全:营销结果对品牌有正面提升是必要的。对于品牌安全，一方面是安全的营销内容，以及品牌暴露在安全的“环境"中，另一方面，合作者(influencer)是否对品牌有影响，有何种影响，需要在一开始就深究。某全球top的IP品牌，一直对自己的品牌安全格外重视。在一次合作前夕，品牌方发现influencer在很早之前发过有关"犹太人种族歧视"的内容，这对一个品牌来说负面影响是不可估量的。所以品牌方当即取消了合作并将此influencer永久列入“黑名单"，今后将不会与之进行任何合作。"潜在合作者的背景审查可以让我们避免曝光在错误的氛围中”一国内省旅游局宣传部