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2021年国货服装品牌崛起的三大增长逻辑研究报告（99页）.pdf

上传人： 栗****苦 编号：49592 2021-08-20 99页 3.78MB

逻辑二：功能性品牌行业集中度在提升，其中国货品牌崛起市占率持续提升运动品牌行业集中度较高，且仍在不断提升功能性鞋服较普通休闲鞋服本身的品牌忠诚度更高 ，复购比例高，行业集中度具备长期提升的逻辑，易诞生大品牌。2011-2020年，中国运动鞋服市场集中度不断提升，销售额CR5/CR10从2011年的48%/68%增至2020年的59%/78%，强者愈强。 2020年，Nike/Adidas分别占据了19.8%/17.2%的运动鞋服市场份额，安踏主品牌紧随其后份额达到9%，而旗下另一品牌FILA的市场份额也已经达到了6.4%。逻辑二：功能性品牌行业集中度在提升，其中国货品牌崛起市占率持续提升从市场份额来看，国货已经开始崛起2015年之前，大部分国产运动品牌由于自身扩张较为粗放，积累的一定库存问题，因此在丢失市场份额，而海外品牌在这一阶段不断扩大市场份额。但从2017年开始，国产运动品牌经历了一轮洗牌后，陆续走出了之前的困境，开始全面反弹，2018年来市场份额不断提升。

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本文主要分析了国货服装品牌全面崛起的势不可挡，以及国潮崛起的优质标的。 1. 疫情后复苏强劲，服装行业，尤其是功能性整体仍保持高景气度。2021年上半年，纺织服装行业复苏强劲，尤其是3月和4月，5月增速略有回调，可能更多是618使得5月的消费节奏略有调整。 2. 功能性品牌行业集中度在提升，其中国货品牌崛起市占率持续提升。2011-2020年，中国运动鞋服市场集中度不断提升，销售额CR5/CR10从2011年的48%/68%增至2020年的59%/78%。 3. 店效提升是功能性品牌主要增长驱动，头部运动品牌存在二级交易市场，具备涨价逻辑。安踏2020年平均存货周转天数增加35天主要因为公司DTC转型后收回了部分存货。 4. 功能性品牌终端库存和周转明显改善。安踏2021年Q1和Q2库销比均为5，2020Q1受疫情影响库销比大于7，公司正常情况下大致在4-5的水平。 5. 功能性品牌重点标的梳理。安踏体育、李宁、特步国际、波司登等品牌在功能性品牌中表现突出。
疫情后服装行业复苏情况如何？ 功能性品牌如何实现增长？ 新疆棉事件对国货品牌有何影响？
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