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2021年国货服装品牌崛起的三大增长逻辑研究报告（99页）.pdf

编号：49592

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2021年国货服装品牌崛起的三大增长逻辑研究报告（99页）.pdf

逻辑二：功能性品牌行业集中度在提升，其中国货品牌崛起市占率持续提升运动品牌行业集中度较高，且仍在不断提升功能性鞋服较普通休闲鞋服本身的品牌忠诚度更高，复购比例高，行业集中度具备长期提升的逻辑，易诞生大品牌。2011-2020年，中国运动鞋服市场集中度不断提升，销售额CR5/CR10从2011年的48%/68%增至2020年的59%/78%，强者愈强。 2020年，Nike/Adidas分别占据了19.8%/17.2%的运动鞋服市场份额，安踏主品牌紧随其后份额达到9%，而旗下另一品牌FILA的市场份额也已经达到了6.4%。逻辑二：功能性品牌行业集中度在提升，其中国货品牌崛起市占率持续提升从市场份额来看，国货已经开始崛起2015年之前，大部分国产运动品牌由于自身扩张较为粗放，积累的一定库存问题，因此在丢失市场份额，而海外品牌在这一阶段不断扩大市场份额。但从2017年开始，国产运动品牌经历了一轮洗牌后，陆续走出了之前的困境，开始全面反弹，2018年来市场份额不断提升。

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