阿里研究院：2021中国数字化产业带报告（31页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：48404

2021-08-06

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1、国货消费趋势见长，中国品牌影响力与日俱增经过抗疫成功、神舟十二发射等一系列牵动人心的大事记，国人的民族荣誉感日益提升，对国产品牌的认同不断加强，为国货提供了良好的发展土壤。天猫平台数据显示，品牌发源地为中国的商品消费占比持续提升，近一年规模增速超20%。国货已逐渐成为Z世代消费者的消费首选，其中00后国货消费的增速最快，超过50%，90后人均国货消费已超过6000元。有品有款，消费者的选择趋向品牌化厂货真香，产业品牌优势逐步凸显消费者的消费趋势走向品牌化每4个消费者中就有一个偏好购买品牌旗舰店商品。品牌带来的情感连接、消费价值增强了消费者品牌忠诚度和认同感。产业带商品具备品质和价格的双重品牌化

2、优势，天猫618“厂货真香”好评榜中，佛山顺德小家电产业带的古姿等品牌榜上有名，“永康筋膜枪瘦成一道光”“泉州男装帅到发慌”等营销文案的走红背后皆是数字化产业带品牌效应的显现。产业带品牌可分为区域品牌和企业品牌区域品牌：来自同一区域内的某类产品在市场上具有较高的知名度和美誉度，具有区域品牌的产业往往是当地的优势产业和主导产业，例如景德镇瓷器、西湖龙井等区域品牌。企业品牌：企业自主运营打造的品牌。传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观及对消费者的态度等。如顺德产业带的头部家电品牌代表美的、常熟产业带的头部服装品牌代表波司登等。不同产业具有各自的竞争形态，根据行业内头部(Top5)品牌的销售规模集中度，不同产业有不同打造方向：头部品牌销售规模15%的产业带，如美妆、日用百货等区域品牌打造潜力巨大;头部品牌销售规模40%的产业带，如手机、汽车、大家电等企业品牌打造优势突出;而头部品牌销售规模在15%-40%的产业，如酒类、钻石首饰、小家电等产业带在打造区域品牌和企业品牌上兼具优势。

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