阿里研究院：2021中国消费品牌发展报告（16页）.pdf

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1、#新渠道特产新装出海岛#海口市秀英区政府探索将农产品销售与互联网结合,建立新型产销模式。海口火山荔枝是当地重点推广的区域公共品牌，区政府与天猫合作发布“正宗原产地严选”，在品控、种植技术、品牌营销等方面加大投入，通过严选生产过程、严选果品、严选服务等三严举措稳定果品品质。阿里设计团队提供严选礼盒设计方案，一罐原产地,一把严选尺诠释品牌严选内涵。天猫线上营销场景与推广方式多样，话题围绕最受消费者欢迎的海口特色火山荔枝王展开-每一颗比鸡蛋还大，重达70克。微博、直播以产品特性“个头大”推高“海口火山荔枝”关注热度,打响区域公共品牌知名度，线下冷链物流运输合作更加顺畅，保障品质夯实品牌美誉度。营销活

2、动历时接近1个月，销售海口荔枝王7万斤，同比增长55%以上。#琼山网货标准探索区域公共品牌新发展之路#海口市琼山区结合自身产业资源优势，聚焦数字兴农,与阿里数字乡村合作,打造数字农业基础设施，建立农产品精品网货标准,再造从产品到商品，又到品牌的全过程,以品牌化实现产业链附加值提升。在各级政府指导下，阿里数字乡村发布了琼山精品网货标准及素材库，包括琼山凤梨和琼山福稻两个子系列，此举大幅度降低了琼山本地电商的创业门槛，以高品质高指导售价，引导商家主动按照高品质品牌化进行商品售卖。现已有本地商家使用了琼山福稻的推荐包装，以直播方式分享产地溯源、现碾加工、产品介绍、.包装展示、鲜度检测和烹饪技巧等内容，在线推广琼山福稻糙米品牌。#琼山网货标准探索区域公共品牌新发展之路#海口市琼山区结合自身产业资源优势，聚焦数字兴农,与阿里数字乡村合作,打造数字农业基础设施，建立农产品精品网货标准,再造从产品到商品，又到品牌的全过程,以品牌化实现产业链附加值提升。在各级政府指导下，阿里数字乡村发布了琼山精品网货标准及素材库，包括琼山凤梨和琼山福稻两个子系列，此举大幅度降低了琼山本地电商的创业门槛，以高品质高指导售价，引导商家主动按照高品质品牌化进行商品售卖。现已有本地商家使用了琼山福稻的推荐包装，以直播方式分享产地溯源、现碾加工、产品介绍、.包装展示、鲜度检测和烹饪技巧等内容，在线推广琼山福稻糙米品牌。