艺恩：2021上半年剧集市场赞助报告（19页）.pdf

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1、家庭职场类剧集因为更贴合现实生活，因此广告植入场景更为灵活，受到广告主的青睐。根据艺恩数据显示，2021年上半年家庭职场类剧集单剧植入品牌数量可达39个，领先于各类剧集。其中饮料和以在线教育、电商为主的互联网品牌投放力度最大，曝光时长占比高。小舍得作为一部反映教育现实的现代家庭剧，在收获收视和口碑的同时，也吸引了品牌主的青睐，共有39个品牌植入，以在线教育、电商购物、生活服务为代表的互联网品牌最多，达到10个。另外像光明这样的乳品饮料、自嗨锅这样的食品也有较多植入。小舍得剧集播放期间，用户在社交平台上讨论此剧的植入品牌时，作业帮、唯品会、良品铺子等品牌的讨论度较高；此外关于剧内出现的相关台词内

2、容的讨论度也较高。小舍得很达标。不过这剧总跟那个作业帮辅导课的硬广在一起，让我觉得不太舒服难道是我对剧情指向的理解有问题。我婆婆看小舍得田雨岚说她儿子鞋子小了，又得买新鞋子，我婆婆在旁边接到又得上唯品会 顺丰快递到家，我说妈这你都知道，我婆婆说这广告集集都有，我又不傻哈哈哈哈。很多伤害就像木板上钉钉子，钉子拔了，洞还在。小舍得 ，可是终究一些还是抵不过亲情不是嘛 看剧的时候都没发现是舍得酒，真的是完美同步。舍得，大智慧，舍得等待，以岁月沉淀，舍得酒才是“小舍得”背后真正的王者! 小舍得看得好好的，突然来了一个良品铺子顿时间手里的泡面突然就不香了，我也想吃芒果干 。随着“黑马”武侠剧山河令热度持续走高，广告主不断进入，平台方灵活开放多种后期包装广告形式，从最初的仅有贴片广告，陆续增加了前情回顾、角标、片尾彩蛋等广告形式，小剧场更是从0个变3个，持续释放山河令“广告力”。2021年上半年农夫山泉、自嗨锅等品牌的投放数量和曝光度均处于行业领先地位，其中农夫山泉是植入剧集数量最多的品牌，在2021年上半年植入剧集达到13部，自嗨锅也达到10部，合作方式以前期植入为主，以深度植入获得最高品牌曝光。2021上半年自嗨锅与10部剧进行了合作，其中7部电视剧，仅3部网剧。同时10部作品播映指数全部位居TOP30，为品牌带来了较好的曝光和传播度。