艺恩：2021上半年中国电影市场报告（45页）.pdf

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编号：45095

2021-07-13

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1、五一档上映的悬崖之上艺恩口碑指数7.8，远超市场平均水平（6.6）；凭借高口碑引爆强劲票房续航力，上映3天排片效率反超你的婚礼，带动排片份额攀升，上映4天票房超你的婚礼逆袭成为日冠；区域分布上，悬崖之上在一二线票仓区域更具优势，一二线票房份额超大盘10个百分点。悬崖之上映前采取“渐开”式阶段性点映策略：首轮点映聚焦口碑释放，优先选择离故事发生地近的城市（如哈尔滨、沈阳等），易激发情感共鸣；二轮点映关注热度传播，配合首映礼扩大点映范围，当日购票指数环比大幅增长35%；三轮点映在保证上座率的同时，加大影院平均排映场次，提升热度和口碑持续发酵。悬崖之上作为张

2、艺谋导演首部谍战题材作品，从首曝信息起，就引起了舆论的广泛关注。影片于映前38天正式定档，当天发布定档预告，并宣布点映信息，首次将影片推向映前热度峰值。4月24日点映配合首映礼，再次引发全网热议；影片上映后，凭借强势口碑，加之电影幕后信息露出，市场声量达到峰值。悬崖之上全网声量分布主要集中在微博、腾讯新闻等新闻媒体、微信、懂车帝等论坛平台、B站等短视频平台；其中，微博平台方面，知政类大号江宁婆婆平台互动量最高，其次是中国电影报道、官方微博。用户对悬崖之上的讨论主要集中在导演张艺谋、主演&剧情和主题曲；其中，在主演讨论方面，于和伟、张译讨论度最高；此外，周深演唱的同名主题曲悬崖之上受到网友广泛讨论及好评。

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