2021年慕思股份公司竞争优势与中国床垫行业发展空间分析报告（34页）.pdf

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编号：43825

2021-07-02

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1、软体家居:产品功能属性提升、渠道变革、龙头优势积累，有望带动市场集中我们认为伴随床垫产品功能属性提升、渠道变革和龙头优势积累，国内床垫市场有望加速集中.(1)功能属性提升:近年伴随技术、设计不断迭代和年轻消费群休占比提升，消费者对床垫功能属性的认知不断提升。而对于功能属性相对更强、产品更具标品属性的消费品，龙头品牌更容易塑造品牌效应，竞争格局也相对更优。(2)渠道变革:近年床垫行业线上渠道占比逐步提升.由于中小品牌主要以传统线下区域性门店为主要渠道，而在线上渠道的资源投入上与龙头品牌有较大差距，因此我们认为线上渠道占比提升也有望加速龙头品牌市占率的提升。(2)龙头优势积累:当前我国床垫龙头品牌

2、的销售体量、渠道规模以及配套服务能力都已与中小品牌拉开了较大差距。慕思品牌价值领先国内寝具品牌，贯穿全年的IP活动深入占据消费者心智慕思品牌价值领先国内寝具品牌。根据品牌观察杂志社等评选的中国品牌价值500强榜单，慕思2018-2020年连续三年蝉联国内寝具行业品牌价值榜首。并且，慕思品牌价值持续快速增长。2016-2020年，慕思品牌价值由105.88亿元增长至356.92亿元慕思打造的贯穿全年的IP活动已经深入占据消费者心智。IP活动一直是国内软体家居行业营销的重要形式，经过多年沉淀，慕思已经打造出“3.21世界睡眠日”、“6.18世界除螨日”、“7.29超级品牌日”、“8.18全球慕思睡眠文化之旅”和“双十一慕思告白日”五大贯穿全年的IP活动。结合不同时间节点的活动,慕思的品牌价值和品牌文化得以深入占据消费者心智。而我们认为慕思能够打造出领先品牌价值和深入人心IP活动的背后则是大力度+精准化的营销投入。

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