报告预览

2021年慕思股份公司竞争优势与中国床垫行业发展空间分析报告（34页）.pdf

编号：43825

PDF 35页 1.79MB 下载积分：VIP专享

下载报告请您先登录！

2021年慕思股份公司竞争优势与中国床垫行业发展空间分析报告（34页）.pdf

1、软体家居:产品功能属性提升、渠道变革、龙头优势积累，有望带动市场集中我们认为伴随床垫产品功能属性提升、渠道变革和龙头优势积累，国内床垫市场有望加速集中.(1)功能属性提升:近年伴随技术、设计不断迭代和年轻消费群休占比提升，消费者对床垫功能属性的认知不断提升。而对于功能属性相对更强、产品更具标品属性的消费品，龙头品牌更容易塑造品牌效应，竞争格局也相对更优。(2)渠道变革:近年床垫行业线上渠道占比逐步提升.由于中小品牌主要以传统线下区域性门店为主要渠道，而在线上渠道的资源投入上与龙头品牌有较大差距，因此我们认为线上渠道占比提升也有望加速龙头品牌市占率的提升。(2)龙头优势积累:当前我国床垫龙头品牌

2、的销售体量、渠道规模以及配套服务能力都已与中小品牌拉开了较大差距。慕思品牌价值领先国内寝具品牌，贯穿全年的IP活动深入占据消费者心智慕思品牌价值领先国内寝具品牌。根据品牌观察杂志社等评选的中国品牌价值500强榜单，慕思2018-2020年连续三年蝉联国内寝具行业品牌价值榜首。并且，慕思品牌价值持续快速增长。2016-2020年，慕思品牌价值由105.88亿元增长至356.92亿元慕思打造的贯穿全年的IP活动已经深入占据消费者心智。IP活动一直是国内软体家居行业营销的重要形式，经过多年沉淀，慕思已经打造出“3.21世界睡眠日”、“6.18世界除螨日”、“7.29超级品牌日”、“8.18全球慕思睡眠文化之旅”和“双十一慕思告白日”五大贯穿全年的IP活动。结合不同时间节点的活动,慕思的品牌价值和品牌文化得以深入占据消费者心智。而我们认为慕思能够打造出领先品牌价值和深入人心IP活动的背后则是大力度+精准化的营销投入。

友情提示

1、下载报告失败解决办法
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。

本文（2021年慕思股份公司竞争优势与中国床垫行业发展空间分析报告（34页）.pdf）为本站（elLLL）主动上传，三个皮匠报告文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知三个皮匠报告文库（点击联系客服），我们立即给予删除！

温馨提示：如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载，重复下载不扣分。