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数说故事：新宝马5系VS新奔驰E级大数据舆情分析报告（17页）.pdf

上传人： 木*** 编号：43073 2021-06-29 17页 1.52MB

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本文是一份关于新宝马5系与新奔驰E级的大数据舆情分析报告。报告指出，尽管奔驰E级的传播声势较大，但宝马5系的传播互动效果更好。具体数据表现为，奔驰E级日均声量为414次，宝马5系为249次；全网平均单次发声互动量，宝马5系达109次，奔驰E级仅为33次。在传播阵地方面，奔驰E级主要依靠新闻渠道，而宝马5系则相对分散。此外，宝马5系在财经/杂志方面增加了KOL进行兴趣扩圈，而奔驰E级则主要依靠汽车自媒体进行传播。在消费者画像上，两者关注用户主要为一线城市的80后90后男性，但宝马5系的关注用户年龄层略为年轻。内容&舆情分析方面，两者在消费者眼中均突出年轻运动形象，但宝马5系的年轻运动认知更明显。此外，宝马5系和奔驰E级依然是细分市场中豪华感最强的车型。在购买意向方面，全网购买意愿偏向宝马5系，占比达71%。外观、动力是用户选择宝马5系的主要原因，而奔驰E级则因内饰奢华感获得较多选择。
"宝马5系与奔驰E级，谁的外观更受欢迎？" "宝马5系和奔驰E级在哪些方面存在差异？" "消费者更倾向于购买宝马5系还是奔驰E级？"
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