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阿里研究院：2021头皮养护趋势报告（21页）.pdf

上传人： 木*** 编号：35474 2021-04-30 21页 1.10MB

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本文概述了2021年线上头皮养护市场的趋势报告，揭示了头皮养护行业概览及消费趋势。关键数据包括：头皮养护用品市场规模及同比增速，购买人数，人均年消费金额，单次购买量，消费规模等。报告指出，多步骤洗护已进入“洗护发4.0”时代，头皮养护成为维持头发健康的关键。消费者对头皮养护的认知不断提升，市场增长及消费升级双驱动下，头皮养护行业迅速发展。此外，女性、90后95后、三线及四线城市消费者是主要人群。头皮预洗、营养液、精华、安瓶等新品类受到青睐，消费升级趋势明显，高端产品拓展市场。功能上，防脱生发和头皮清洁是市场主流，而丰盈蓬松等功能逐渐受到关注。成分上，消费者更关注产品背后的成分，护肤级成分产品热度上升，精致妈妈是核心购买人群。
防脱还是丰盈？" 哪些成分最受消费者青睐？" 哪些产品更适合精致妈妈？"
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