阿里研究院&天猫：2021美眼仪品类趋势报告（22页）.pdf

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1、CBNDATA第一财经商业数据中心TMIC趋势发布2021美眼仪AIiResearch阿里研究院品类超势报报告#page#全目录TMIC趋势发布AliResearch阿里研究院美眼仪品类市场概况01美眼仪品类消费超势02#page#全TMIC趋势发布AliResearch同里研究院美眼仪品类市场概况0#page#美眼仪市场强势增长眼部受到消费者的更多关注，天猫美眼仪品类强势增长近两年天猫眼霜品类的市场规模不断扩大，销售增速远高于美容护肤整体品类；消费者对于眼部的护理也不再局限于护肤品，眼部美容仪器备受目；近两年天猫美眼仪品类的市场规模不断扩大，2020年美眼仪的市场规模已达到2018年的近10

2、倍。MAT2020天猫眼霜品类市场规模及增速MAT2018-MAT2020天猫美眼仪品类市场规模及增速市场规模连报霜市场规模一增过X近10倍MAT2020MAT2019MAT2018MAT2019MAT2018MAT2020数据来源：CBNData消费大数据和天猫亲刘新中心#page#美眼仪市场强势增长消费人数和人均年消费的增长共同推动美眼仪品类发展2020年天猫美眼仪品类的消费人数增长近50%，同时人均年消费增长近3倍，推动天猫美眼仪市场强势增长。MAT2018-MAT2020天猫美眼仪品类购买MAT2018-MAT2020天猫美眼仪品类人均人数及增速年消费及增速一购买人数一增速一人均年消费

3、一增速MAT2019MAT2020MAT2019MAT2018MAT2018MAT2020数据来源新中#page#品牌聚集化市场品牌不断增加，品牌聚集化趋势明显天猫市场美眼仪品类的品牌逐年增多；品牌聚集化趋势显著，2020年市场Top5品牌的销售额总和已占到整体市场的近90%；来自于专业的美容美体仪器品牌占领TOP美眼仪市场，这些品牌注重专业化升级，为消费者带来更加专业的眼部护理MAT2020天猫美眼仪品类TOP品牌MAT2018-MAT2020天猫MAT2019-MAT2020天猫美眼仪品类品牌数量美眼仪品类Top5品牌市场品牌份额Miss.Arrivo口Top5品牌口其它品牌NUFACET

4、riPollar/初普内：MAT2019外：MAT2020雅萌Hitachi/日立MAT2018MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心#page#市场高端化品类市场高端化趋势明显，中高价格商品美眼仪销售增长强劲近两年，中高价格带的商品的销量占比逐年攀升，1000以上的商品销量占比在两年间增长了超50倍；头部品牌的客单价远高于其它品牌近4倍，整体市场呈现出高端升级的趋势。MAT2020天猫美眼仪品类不同品牌客单价MAT2018-MAT2020天猫美眼仪

5、品类不同价格商品销量占比口5000近4倍MAT2018MAT2019MAT2020TOP5品牌其它品牌数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心#page#消费者渗透提升美眼仪在消费者中的认知度越来越高美眼仪在美容美体仪器品类消费者中逐渐渗透，越来越多的美容美体仪器品类消费者进入美眼仪市场；从美容美体仪器品类流入的消费者以及从护肤品类流入的消费者人均年消费也高于其它消费者，消费力不容小颜。MAT2019-MAT2020美眼仪在美容美体仪MAT2020美眼仪品类不同消费者人均年消费器品类消费者的渗透人数及渗透率一渗透人数渗透率MAT2

6、019MAT2020护肤品类流入起美容美体仪器品类流入数据来源数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心#page#消费者洞察女性是市场主力，一二线城市市场广阔女性是天猫美眼仪品类的中坚力量，人数占比近70%；一二线城市是消费贡献的主力，且增速在持续扩大。MAT2020天猫美眼仪品类消费者性别分布MAT2020天猫美眼仪品类分城市线级消费人数占比及增速女性男性口消费人数增速三线四线及以下二线一线数据来源：CBNData消费大数据和天猫新品创新中心#page#消费者洞察80后及90后是市场主力，中高购买力消费者占比提升明显80后、85后以及90后是市场中的主力消费人群，并且人数仍在高速