阿里研究院：2021婴幼儿推车趋势洞察（27页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：33762

2021-04-12

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整体人群趋势25-34岁中高购买力的妈妈是推车购买主力人群高中低端推车消费群体存在年龄、城市分布上较明显差异在进行产品推广营销时，不同类型的品牌和不同价位段的产品需要重点发力的人群需要进行细化明确。高中端市场的消费人群构成相近，同时和低端市场存在较明显区分精致、高品质同时吸引中高端消费者，但低端市场消费者对品质及品牌的追求明显趋弱。母婴消费群体整体偏好家居生活品类产品，中高端市场消费者关注精致生活，偏好背带、推车配件等高附加值品类高端市场大部分领先品牌呈较强增长，其中涨势最强的品牌主打便携、双向、可登机产品全功能、便利性产品更吸引高端市场消费者Bebebus艺术家儿童推车以其双向折叠、轻便可登机等功能成为品牌热销产品重点营销活动Bebebus在小红书、微博等各社交媒体中均有大量种草;同时进驻薇娅、刘楠等知名KOL直播间高端市场未来产品开发及营销应重点关注一键收车、便携等关键词货品需求洞察在高端产品上， “一键收车”在引导支付人数增速，以及搜索UV增速上贡献显著高于其他关键词。在引导支付人数增速的贡献上，“便携，口袋车，遛娃神器”等关键词的贡献较为明显。 “高景观，遛娃神器”等关键词在搜索UV上增速贡献较高。

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