2021女性抗老投资洞察报告（20页）.pdf

上传人：木***

编号：31570

2021-03-10

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1、投资加码，抗老成为当下最in的护肤投资赛道从当代女性的投资情况来看，27%的受访者成为美颜投资的“万元户”，从美容院护理、医美到美容仪，她们的投资“姿势”日新月异。而从功效来看，抗老成为当代女性的重点投资赛道，并被不断加码。姿势一：为冻龄一掷千金，高端抗老消费市场热度持续提升从商品件单价的价格分布来看，1000+的消费人数高速增长，高端抗老消费市场热度快速提升。其中85后90后人群更热衷购买高端抗老护肤品，推动高端抗老消费市场热度持续提升。姿势二：医美市场量价齐增，成为备受期待的抗老手段根据预测，中国医美市场在2021年将达到2274亿规模，量价齐增的发展态势为医美持续发展保驾护航。根据调研显

2、示，91%的受访者更期待医美为他们带来的青春体验。姿势三：家用美容仪成抗老“新刚需”足不出户，在家美容逐渐成为潮流，线上女性抗老美容仪消费渗透率高速增长。近一年来，抗老美容仪消费增速跑赢整体抗老消费，成为抗老“新刚需”。姿势三：伴生于医美市场，美容仪日益聚焦于轻医美中高端市场在经历了洁面仪、导入导出仪、按摩仪、微电流美容仪的起落，到2020年，美容仪市场日益聚焦于带有医美属性的中高端抗老美容仪。而随着医美抗衰项目热度更迭，与热玛吉同源的射频RF技术深受大众青睐，美容仪与医美的伴生关系进一步加强。美容仪难清洗、模式切换复杂，单次使用时间过长等操作问题让50%的消费者闲置了美容仪。而这种闲置又加深了消费者对美容仪效果的怀疑，使得抗老美容仪背上了“效果不明显”的锅。EFFECTIM的光雕美容仪每天仅需6分钟，无线操作，无需后续清洗的特性大大提高了产品的使用便捷性。

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