菱歌：中国美妆趋势：面霜白皮书（26页）.pdf

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1、封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息. 中国美妆趋势 面霜白皮书报告 2020年10月 封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息. 研究目标 中国化妆品市场是近年来维持较高增长率的行业，面霜作为所有美妆品类中最受瞩目的单品之一，一 直引领着行业风向，其功效、成分、宣传用语等产品卖点可以高度涵盖整个美妆行业的热点趋势。本 次报告中，菱歌通过大数据收集整理，分析中国主要社媒电商平台的实时数据，深度挖掘中国面霜市 场的最新

2、动向，洞察消费者的潜在需求，力求为本报告读者和相关美妆从业者提供有力支持。 研究范围 研究平台：小红书、微博、天猫、京东。 时间跨度：2020年3月1日-2020年9月30日。 品牌与产品：本次研究涵盖国内外64个品牌，以及324个产品。 数据量：数据总量为2,749,612。其中小红书数据量为1,102,261；微博1,029,422；天猫326,229； 京东291,700。 封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息. 目录 PART 01 / 产品分类标准及市场概览 本报告选取各大美妆品牌下的畅销产品

3、作为研究对象。 乳霜为面霜的主流形态，市场的主要份额由国外品牌掌控。 PART 02 / 热门品牌与产品 性价比高的面霜品牌获得较高讨论热度。 热门趋势产品：玉兰油新生塑颜大红瓶面霜、科颜氏高保湿霜、玉兰油新生塑颜空气感凝霜、薇诺娜舒敏保湿特护霜。 热门产品： 海蓝之谜精华面霜、SK-II赋活修护精华霜、兰蔻菁纯臻颜面霜、赫莲娜活颜修护舒缓晚霜。 PART 03 / 消费者讨论热点 消费者人群信息：面霜消费者多为高线城市的女性。 热门讨论功效：消费者较为关注镇静、美白与抗老所叠加的多功能面霜。 热门讨论成分：基础保湿和低敏成分受到消费者热捧。 热门讨论质地：消费者需要清爽水润的面霜质地。 消费

4、者痛点：消费者最反感面霜油腻和致敏。 . 封?研究说明目录产品定位?品类概览热?品牌与产品热?品牌营?一览热?趋势产品四分卫图热?产品营?一览产品情感值排名消费者人群信息. 产品研究范围 SK-II金钻臻致升华修护霜SK-II 阿玛尼黑钥匙至臻奂颜面霜阿玛尼 迪奥花秘瑰萃光皙乳霜迪奥 迪奥花秘瑰萃轻盈乳霜迪奥 迪奥花秘瑰萃修护霜迪奥 迪奥花秘瑰萃夜间修护精华霜迪奥 迪奥花秘瑰萃盈润乳霜迪奥 迪奥凝世金颜乳霜迪奥 朵梵多效修护赋活滋润霜朵梵 馥蕾诗古源修护滋养面霜馥蕾诗 海蓝之谜经典精华乳霜海蓝之谜 海蓝之谜精华面霜海蓝之谜 海蓝之谜精华凝霜-清爽型海蓝之谜 赫莲娜活颜修护舒缓霜赫莲娜 赫莲娜活

5、颜修护舒缓晚霜赫莲娜 赫莲娜绿宝瓶修护睡眠晚霜赫莲娜 赫莲娜悦活新生修护菁华霜赫莲娜 赫莲娜至美琉光恒采晶颜霜赫莲娜 赫莲娜至美溯颜菁华晚霜赫莲娜 后焕颜膏后 后秘贴自润面霜后 后天气丹花献滋养霜后 肌肤之钥光采赋活日间防护霜肌肤之钥 肌肤之钥光采日间防护霜肌肤之钥 肌肤之钥光采夜间修护霜肌肤之钥 肌肤之钥金致乳霜肌肤之钥 纪梵希墨藻面霜纪梵希 纪梵希墨藻轻润面霜纪梵希 娇兰帝皇蜂姿紧致柔润日霜娇兰 娇兰帝皇蜂姿紧致柔润晚霜娇兰 娇兰御廷兰花面霜娇兰 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华

6、奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华 奢华线产品 NARS光粹盈润保湿霜NARS SK-II赋活修护精华霜SK-II SK-II肌源修护润致精华霜SK-II 阿玛尼光钥新肌柔光水润面霜阿玛尼 碧欧泉红藻面霜碧欧泉 碧欧泉蓝源面霜碧欧泉 碧欧泉男士水动力水凝润泽霜碧欧泉 迪奥肌活蕴能紧致焕妍乳霜迪奥 迪奥乐肤源清润凝霜迪奥 迪奥未来新肌乳霜迪奥 迪奥雪晶灵焕亮祛斑细致轻盈霜迪奥 朵梵橙花亮妍精油凝霜朵梵 朵梵多效舒缓面霜朵梵 朵梵多效舒缓修护调理霜朵梵 朵梵芳香洁净调理膏朵梵 朵梵芳香柔润调理膏朵梵 朵梵焕妍特润乳霜朵梵 朵梵玫瑰芳香精露面霜朵梵 朵梵鲜活水嫩保湿凝霜朵梵 朵梵鲜活水嫩保湿乳