腾讯：30+精致女性人群需求洞察（60页）.pdf

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1、2021年版 “她” 经济时代科技引领精致生活 30+精致女性人群需求洞察 30+ 精致女性人群需求洞察 “她经济” 时代科技引领精致生活 30+ 精致女性人群需求洞察 张菁 腾讯广告行业销售运营副总经理 2020 是充满变化的一年，数字经济催生了商业变革的常态化，线上消费需 求的大爆发激活了更多市场机遇，新消费热潮成为经济发展的重要驱动力， 而 30+ 姐姐们正在成为引领这股风潮的主力军。 要抓住她经济的这股热潮， 品牌应更回归以 人 为核心，贴合女性用户的新需求，构建营销新链路， 实现更具韧性的增长。 赵楠 腾讯广告消电行业负责人 当下， 她经济的蓬勃发展为经济提供了巨大的发展空间， 具有

2、良好经济基础 的 30+ 女性成为驱动新消费增长的重要力量，姐姐们的科技产品购买力与 日俱增。 在整个家电市场步入红海，企业承压前行的背景下，姐姐们的新消 费需求不仅催生了一系列的新消费品牌，也让原有的成熟品牌焕发新机。 家 电品牌亟需顺应市场的消费需求升级， 牢牢把握住她经济机遇， 并将其转化 为持续发展的动力。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

3、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 李杏 腾讯广告消电行业华南区负责人 她经济时代，女性消费需求差异化日益显著，决策链路也愈加多元。 尤其是 对于小家电行业， 区别于传统大家电相对稳定的购买， 小家电依赖于消费需 求的变化，行业内的新老玩家亟需快速洞悉消费者的核心诉求，从品牌建 设、 交易转化、 全触点连接等多方面， 高效升级生意模式， 持续构建品牌护城 河， 推动行业生态发展及行业数字化升级。 蔡劭 腾讯广告策划总监 进化中的腾讯既是社交场、 内容场、 也是交易场， 腾讯广告作为 商业服务平 台 ， 不仅能为品牌激活多

4、达 12 亿的用户池， 更凭借丰富的平台资源、 强大 的数据能力和多样的营销与运营工具，助力家电品牌构建 “以人为核心，以 交易为目标” 的新型交易形态，不断贴近变化中的消费者需求，找到新消费 时代数字化营销的正确方向，通过发挥在流量、触达和数据洞察上的优势， 以全链路数字化升级， 让营销更加贴近交易。 单薇 刀法联合创始人 作为品牌增长的趋势观察者和赋能者，我们发现在流量红利消失的大背景 下，驱动消费品企业的增长的核心逐步从追逐风口的流量收割转变到深挖 价值的用户培养。 如何沉淀和维护用户关系，构建和扩大自己的用户池成为 企业急需解决的问题， 这个问题的解决主要依托企业在微信生态下的人、 货

5、、 场的重新适配， 在人上， 谁能踏踏实实地做好微信生态下精细化的用户运营， 谁才能沉淀下来高忠诚度、 愿意传播的客户， 助力生意的健康的自增长。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2020年，闪光灯更多的给了30+姐姐群体，舞台上姐姐们的专业与成熟魅力，给了很多人直面年 龄焦虑的勇气。在引起社会热议的同时，也让30+姐姐这一群体重新回到公众关注之下。 姐姐的成功绝非意外，而是迎合了社会和人口结构的大趋势，获得了这一群体的认同和共感。

6、 统计数据显示，中国30-55岁女性群体已经达到2.78亿。在家庭里，她们大多掌握财政大权；在社 会中，她们是各行各业的中流砥柱。她们追求高品质的生活，懂得更好地照顾自己和享受生活。 今天企业的品牌营销常常陷入年龄性别的窠臼，强调前卫、高科技、年轻化和活力等元素，但却 忽略了其他群体的需求。实际上姐姐这一群体不但数量庞大，且购买意愿强，是一片潜力较大的 蓝海，众多行业的企业从姐姐大红这一社会现象中能吸取不少经验。 看似“直男”、“新潮”的科技智能产品也越来越受到姐姐群体的青睐，特别是能改善生活质量 的小家电，姐姐们希望通过这些产品从里到外、全面提升自己的生活品质，打造数字时代的精致 生活。企业