腾讯：2022国风音乐报告——多年圈层沉淀缘何破势而发？（34页）

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1、多年圈层沉淀国风音乐缘何破势而发国风音乐内容生态报告01腾讯音乐数据研究院是腾讯音乐娱乐集团旗下的研究平台。依托腾讯音乐娱乐集团及行业伙伴的多元产品与服务、海量用户和音乐数据，对行业发展中的重要问题进行研究，连接行业相关方与社会各界，促进多方对话和共建，推动数字音乐行业更健康、良性地发展。02国风音乐缘何破势而发03国风音乐的新趋势04引言结语国风音乐的大势主流化02目录CONTENTS不再桎梏于亚文化圈层的国风音乐01040308183229 03引言说起 国风 一词，近两年风头无两。2021年河南卫视牛年春节晚会中，一档名叫 唐宫夜宴 的舞蹈节目，因展现出古韵盛唐少女风姿，而在社交平台被疯

2、狂传播。 新春第一天，河南春晚便登上微博综艺晚会栏目类第一。 仅两日， 唐宫夜宴 单个视频在微博累计播放量突破1000万次。截至年末，#河南春晚舞蹈唐宫夜宴#话题阅读量早已突破2亿。 除了这个节目，河南卫视春晚上还包括演员身着宇航服的太极表演 天地之中 、 民乐大师方锦龙吹响千年古笛的 国乐新春畅想曲 、 将抗疫故事与豫剧结合的节目 白衣执甲 等颇具国风元素的精彩舞台。 以具有国风特色的春晚为起点，在2021年的其他传统节日节点，河南卫视也在陆续通过大型晚会和综艺特别节目打造 国风 名片出圈。 #河南卫视杀疯了#，在端午节特别节目首播后几日内，包括该条内的十多个词条便登上了社交平台热搜，总阅读

3、量达到数十亿。 连外交部发言人华春莹都激动地在外网转发，也进一步扩大了河南卫视的国风影响力。 河南卫视的系列晚会让大众看到了国风在悠久历史沉淀中蕴含的无限魅力。 对比从前只收获小圈层影响力，还因为内容良莠不齐被大众多有诟病的 古风音乐 ，如今在更大范围的 国风音乐 则拥有更具包容性与专业性的内容和市场。 更多的主流音乐人开始尝试国风； 曾经小作坊式的兴趣社团集合成厂牌，学会基于平台大数据进行精准宣发，扩大着国风音乐自身的影响力； 不论是综艺、 影视、 游戏音乐，甚至是短视频的BGM中，国风似乎都成为了一种 流量密码 。 国风音乐内容生态报告不再桎梏于亚文化圈层的国风音乐012000年，彼时的华

4、语乐坛新人周杰伦发行了首张个人专辑 Jay ，其中歌曲 娘子 被认为开创了华语流行乐坛全新的中国风音乐时代。 21世纪初前后两个十年的华语流行乐坛，就这样迎来了崭新的音乐创作方向，迎来了中国风音乐的潮流。上个世纪90年代，香港武侠电影成为一代人心中无法取代的印记，除了片中令人眼花缭乱的武打情节和角色中流露出的江湖侠气，更难以忘怀的是被冠以 香港四大才子 美誉的传奇词曲家黄霑创作的一首首，例如 男儿当自强沧海一声笑等经典港式中国风电影音乐作品。05世纪交替的中国风1.1国风音乐内容生态报告1定义&特征在国风音乐这一说法被提出之前， 古风音乐 这一定义才是更被大众所熟知的一个圈层。古风音乐是21世

5、纪初诞生于华语流行乐坛的一类新音乐风格。 其将流行音乐与传统民族音乐文化进行融合，歌词古典雅致，注重具有古风韵味的旋律，并多采用民族乐器，某种程度上，更加能展现出中国音乐艺术富有诗意的美学特性。古风音乐多起源于世纪交替风靡一时的国产仙侠类RPG游戏（如 仙剑奇侠传轩辕剑 ）配乐，游戏爱好者们以此基础填词翻唱，并在网络同好圈中进行传播。 这就形成了最初的古风音乐，也形成了最初的 古风圈 。 正因自身的特性如此，古风音乐也存在着一些难以避免的劣势：第一，由于创作者多为以兴趣为基础，作品质量参差不齐，填翻作品的版权也存在漏洞； 第二，线上发行渠道单一，小圈子的内部传播让大多数古风作品无法触达更多受众

6、。 06更具圈层性古风音乐1.2国风音乐内容生态报告1定义&特征:本报告不会将国风音乐作为一种独立的音乐流派进行讨论。 正文中所讨论的国风音乐主要指华语流行音乐发展出的特有文化之一，包含了中国传统文化元素的华语流行音乐都可称为国风音乐。2015年， 结绳纪 国风音乐盛典在人民大会堂成功举办。 隔年， 心时纪 国风主题演唱会在北京鸟巢上演。 这两场现场爆满的大型演出落地，也是国风音乐 这一概念的正式公开。 2019年12月， 人民日报 发表文章 “国风音乐” 正悄然流行 ，国风音乐这一定义开始受到主流媒体的关注，也为这种融合的音乐风潮打下了时代认证的烙印。 如今，在 国风国潮 的引领下，国风音乐