克劳锐：游戏创作者生态报告（47页）.pdf

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1、游戏创作者生态报告 克劳锐出品 2020.12 2 研究说明 研究范围 数据周期 数据来源 克劳锐指数研究院 各平台对外公开数据、网络公开资料 报告中如无特殊说明， 数据统计时间均为2020.01.01-10.31（其中B站为2020.09.01-10.31） 研究平台：选取快手、抖音、B站和微博，分析各平台游戏垂类的 创作者生态及其KOL的特点和玩法 研究数据：快手、抖音、B站和微博粉丝量Top-1000KOL、游戏垂 类粉丝量Top-1000KOL、游戏垂类增粉量Top-100KOL，数据维度 包含账号名称、粉丝量、互动量、增粉量、发文量、所属垂类及粉 丝画像 3 核心发现 短视频平台“造

2、星”能力强 2020年短视频平台原生的游戏KOL呈现爆发性增 长，平台头部IP涌现，展现出了强大的“造星” 能力 爆款IP用户基数大，吸粉能力强 王者荣耀、英雄联盟、和平精英、绝地求生等热 门游戏因用户基数大，在各平台聚集效应显著， 与此相关内容的KOL涨粉速度快 短视频+直播是标配 游戏直播+直播内容二次加工为短视频， 是游戏主播目前主流的内容形式，直播 与视频内容构成了平台的游戏内容生态 “技术为王”不再是KOL的唯一标准 从网游时代的赛事解说，到手游时代的硬核教学 和直播间的娱乐互动，再到短视频的素材精剪、 人设打造，游戏KOL的崛起不再只依靠技术实力， 口才、有趣、粉丝运营等因素，逐渐

3、成为决定游 戏KOL生命周期的重要条件 4 1. 各平台创作者现状分析 2. 各平台创作者粉丝画像及其互动情况 3. 游戏创作者价值洞察 4. 各平台游戏KOL差异分析 5. 各平台游戏内容发展盘点 CONTENTS 目录 5 创作者现状分析 快手、抖音、B站、微博： 游戏垂类发展现状 游戏创作者基础画像 游戏创作者现状 6 快手：游戏垂类发展现状成长迅速的流量聚集地 幽默搞笑 舞蹈 其他 游戏 剧情 音乐 美食 美女帅哥 娱乐明星 萌宠 情感 2020年1-10月粉丝量Top-1000 KOL所属垂类占比2020年1-10月部分垂类KOL平均涨粉量(万) 游戏类创作者是除幽默搞笑外，快手生态

4、中拥有头部KOL最多的赛道。作为快手在2019年重点发力的品类，游戏内容的影响力不容小觑 游戏是2020年1-10月快手热门垂类中平均涨粉量最多的类别，游戏KOL在快手成长迅速 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：快手粉丝量Top-1000账号 22.1% 13.1% 17.4% 10.5% 9.4% 10.2% 5.4% 3.4% 3.3% 3.1% 2.1% 153.4 261.5 160.2 186.0 107.0 192.3 194.8 251.0 128.6 178.2 幽 默 搞 笑 游 戏 音 乐 美 食 剧 情 美 女 帅 哥 萌

5、宠 情 感 娱 乐 明 星 舞 蹈 7 快手：游戏创作者基础画像男性创作者的天下 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL性别分布 3.9% 4.0% 4.0% 4.3% 4.3% 4.7% 5.6% 7.4% 8.9% 11.0% 浙江 黑龙江 北京 江苏 安徽 河北 四川 山东 河南 广东 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL地域分布 Top-10省份 快手游戏领域目前仍由男性主导 广东、河南、山东为快手游戏垂类 TOP-1000创作者中，地域分布最多 的前三个省份，三地贡献了近三成的 创作者 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：快手游戏垂类粉

6、丝量Top-1000账号 23.2% 76.8% 8 快手：游戏创作者现状头部IP涌现，创作氛围浓厚 游戏垂类粉丝量Top-1000 KOL 快手游戏创作者腰部力量雄厚；粉丝破千万的KOL有18人，头部IP涌现，且吸粉力强劲 2020年1-10月，快手游戏TOP-1000创作者月均发布2-4万条短视频，创作氛围活跃 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020.01.01-10.31 研究范围：快手游戏垂类粉丝量Top-1000账号 2020年1-10月 累计涨粉 7.7亿 不同粉丝量级KOL占比 2020年1-10月 不同粉丝量级KOL平均增粉量 (万) 2020年1-10月 KOL发布趋