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1、 2024 中国游戏出海中国游戏出海 研究报告研究报告 前前 言言 2024 年，中国国内游戏市场与海外市场收入迎来全面复苏，国内游戏市场在新品驱动下迎来了增量的持续提升，中国自主研发游戏海外市场收入增长率重回 10%以上，近两年上线的多款新品在全球市场获得了突出的成绩，带动中国海外游戏市场收入状况创造了历史新高。但在整体成绩突出的背景下，游戏产业仍面临着一定的挑战。例如随着全球政治环境的持续动荡，经济形势整体仍不容乐观，部分中国游戏出海地区的通胀问题、货币贬值甚至于地区动荡都将影响到中国游戏企业的出海收入与布局。中国游戏产业出海也迎来了持续性利好。中共中央总书记习近平在中共中央政治局第十七次

2、集体学习时强调：“不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象。广泛开展形式多样的国际人文交流合作。”游戏出海作为文化传播的重要策略，对于我国构建文化强国目标影响重大。与此同时，中国移动游戏出海依旧强势，产品竞争力依托于研发积累持续强化，进一步带动了在全球层面的收入，并成为拉动出海收入提升的主要动能。在产品层面，中国游戏产业在之前并不擅长的单机/主机游戏领域也产出了代表性 3A 产品，在帮助中国游戏产业拓展更多出海机会的同时，也进一步强化了中国游戏出海的信心，为中国游戏文化在海外的持续传播找到了更好的可行路径。而在海外资本层面，大型国家级别资本的介

3、入，如沙特阿拉伯宣布电竞国家战略后，沙特阿拉伯主权财富基金 PIF 强化了对于全球游戏电竞产业的投入，并推动与奥组委的合作，进而在资本与大型赛事落地层面持续推动游戏电竞的全球影响力，这也为更多中国游戏企业带来了进一步开展全球化业务的机会。现阶段，中国游戏产业本身对于经济发展、出口贸易、文化交流等层面的作用也愈发显著，基于这一背景，中国音数协游戏工委与伽马数据共同编写了 2024 年中国游戏出海研究报告。本次报告除了市场数据外，更会深入开展针对于出海从业者的调研与访谈，希望能基于从业者的视角发现更多有价值的洞察与结论。此次报告共调研了 200 余名游戏出海相关的从业者，并询问了产品研发、流量经营

4、、经营挑战等多个不同维度的问题，并进行专题分析与呈现。目 录 前前 言言 .2 2 第一部分第一部分 市场背景市场背景 .5 5 （一）全球游戏市场发展状况.5（二）国内市场发展状况.6 第二部分第二部分 中国游戏出海市场状况中国游戏出海市场状况 .8 8 （一）中国游戏出海收入状况.8（二）中国游戏出海企业收入状况.10 第三部分第三部分 游戏出海重点关注移动游戏市场情况游戏出海重点关注移动游戏市场情况 .1313 （一）美国移动游戏市场.13（二）欧洲移动游戏市场.14（三）日本移动游戏市场.15（四）中国港澳台移动游戏市场.17（五）东南亚移动游戏市场.18（六）巴西移动游戏市场.19（

5、七）沙特阿拉伯移动游戏市场.21 第四部分第四部分 中国游戏出海从业者调研中国游戏出海从业者调研 .2222 （一）中国游戏行业出海布局.22（二）中国游戏行业出海痛点.26（三）中国游戏行业出海展望.28 第五部分第五部分 中国游戏产业出海趋势洞察中国游戏产业出海趋势洞察 .3232 （一）移动游戏出海格局转变 中轻度游戏出海成为新风口.32（二）中国有望构建 3A 游戏产业链 技术进步、全球性成本优势等要素成关键.33（三）用户社区重要性持续提升 游戏外平台成为游戏出海运营重要阵地.35（四）全球电竞产业蓬勃发展 电竞出海有望激发新动能.37 第一部分第一部分 市场背景市场背景（一一）全球

6、游戏市场发展状况）全球游戏市场发展状况 1.1.全球游戏市场规模全球游戏市场规模 2024 年，全球游戏市场规模为 12163.35 亿元，同比增长3.31%。市场持续回暖，部分趋势显著影响全球市场的变化。例如随着更多跨平台游戏的出现，玩家不再受限于单一平台，可以根据自己的喜好和便利性选择在不同设备上玩游戏。这种便利性吸引了更多新玩家加入游戏市场，推动了市场的扩张。并且跨平台游戏使得游戏可以在多个平台上销售，从而增加了游戏的收入来源。但同时，也需要注意到游戏产业发展的挑战，例如部分地区存在通胀，可能使得用户娱乐支出减少；政治因素使得地区经济动荡，不利于游戏产业的持续发展。图 1-1 全球游戏市