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1、国有文艺院团线上演艺发展报告a以“艺播计划-抖音直播院团专项”为例国有文艺院团线上演艺发展报告国有文艺院团线上演艺发展报告I目 录一、国有文艺院团线上演艺的背景和经验（一）线上演艺市场的情况03（二）线上演艺探索的经验031.从剧目展示到特别节目，开启线上第二舞台032.从单一直播到品牌活动，助力文化传承发展053.变视频流量为院团留量，直播反哺线下演出064.变地方局限为地域优势，促进文旅深度融合08（三）线上演艺实践的案例101.“艺播计划-抖音直播院团专项”介绍112.“艺播计划-抖音直播院团专项”内容123.“艺播计划-抖音直播院团专项”成果16二、国有文艺院团线上演艺开展现状（一）院

2、团获得了新活力、新收入18（二）演员获得了新观众、新舞台22（三）观众获得了新渠道、新内容24（四）平台获得了新生态、新力量261.直播内容多元化272.直播品质精品化28国有文艺院团线上演艺发展报告II三、国有文艺院团线上演艺的前景和建议（一）限制国有文艺院团线上演艺发展的问题301.线上盈利模式困境：变现难题制约效益双赢302.人才瓶颈：新媒体运营与演艺融合之困31（二）促进国有文艺院团线上演艺发展的建议311.完善管理体制，健全运行机制312.调动创业热情、增强院团活力333.积极总结经验，探索创新之路34四、结语国有文艺院团线上演艺发展报告01PART1PART1国有文艺院团线上演艺的

3、背景和经验国有文艺院团线上演艺的背景和经验国有文艺院团线上演艺发展报告02一国有文艺院团线上演艺的背景和经验国有文艺院团是繁荣发展社会主义文艺的中坚力量，肩负举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。近年来，随着关于深化国有文艺院团改革的实施意见等系列改革举措发布，不断推进国有文艺院团改革，各项改革工作重点突破、多点开花、亮点呈现、整体提升，院团的内生动力得到激发，形成了演出多、市场活、剧目火、人才优的良好发展局面。持续深化的国有文艺院团改革，正在让舞台艺术重新焕发活力。为了进一步缩短演出与观众的距离，国有文艺院团革新演出方式，推动“线上融合，演出演播并举”的演出机制。自国家话剧院打造

4、国内首个 5G 智慧剧场以来，随着“4K+5G”等技术的运用，国有文艺院团的“云演出”已成常态，观众可以随时随地在线欣赏歌剧、话剧、舞蹈、交响乐等舞台艺术作品。在国家政策的积极扶持下，以直播为代表的互联网平台正与我国文艺表演团体紧密携手，共同开辟数字化发展的新征途。抖音直播等平台与多家文艺院团开展深度合作，创新性地将经典剧目从线下舞台搬到线上直播间。诸如国家京剧院的风华正茂、北京人民艺术剧院的雷雨以及北方昆曲剧院的茶馆等经典之作，都通过直播的形式跨越界别与地域的限制，触达了更广泛的观众群体。这种数字化的重现与传播方式不仅展现了剧目的精湛制作，还为观众提供了更为便捷、多元的观赏选择，进一步丰富了

5、人们的文化艺术生活。近两年，越来越多的艺术家和国有文艺院团走进直播间。抖音直播更新升级国有院团运营管理和内容展播模式，逐步尝试探索新的、更适应互联网用户观播的展示模式，即院团+演员矩阵开播，剧目+日常表演结合展播，同时赋予院团类公会的演员账号管理权限，顺应市场化思路，促使院团更广泛展示与拓展用户群体，助力国有文艺院团线上演播长远发展。国有文艺院团线上演艺发展报告03（一）线上演艺市场的情况近期，全国演出市场在逐步恢复中实现加速发展，演出行业在打破传统格局、拓展发展空间方面呈现令人欣喜的变化。在相关政策鼓励和消费需求推动下，全国演出市场体系日益完善，产业规模持续扩大，经济效益稳步提升，在恢复和扩

6、大消费尤其是拉动文旅消费方面，发挥了重要作用。据中国演出行业协会发布的2023 年全国演出市场发展简报显示，2023 年全国演出市场总体经济规模 739.94 亿元，与 2019 年同比增长 29.30%，达到历史新高。在全国演出市场稳步向好的情况下，线上演艺市场也拓展了新的消费空间，成为行业的关注焦点。一方面，“线上线下融合，演出演播并举”融合发展模式已成为文艺表演团体前进的内生动力。另一方面，各类文艺院团以更加开放的心态、更加灵动的方式积极“触网”，通过短视频、直播这样的内容传播形式，探索“线上演出”新场景，带动新消费，实现“破圈”效应。线上演艺形式呈现出从剧目展示到矩阵传播的发展态势，市