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1、版权归属 上海嘉世营销咨询有限公司直播行业简析报告商业合作/内容转载/更多报告01.直播为文化和旅游产业高质量发展提供新动能数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络2023年，我国网络表演(直播)行业市场营收规模达2095亿元，较2022年增长5.15%，新增全国经营性互联网文化单位持证主体4643家。截至2024年3月，国内MCN机构数量超2.68万家，相较2023年增加约2800家。截至2024年5月末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计开通超1.8亿个(多平台非去重数据)。短视频助力新时代文旅产业高质量发展报告指出，直播和短视频不仅增强了文旅产业传播力、提升沉浸体验，调动起最

2、广泛的用户参与其中，并能够孵化新业态产品、营造新经营方式、催生新组织形态。在稳就业、保增长方面也发挥突出作用，数字就业创造社会价值，数字素养不断更新文旅人才的知识结构，拓展发展空间。30岁以下用户付费占比超50%2.00 2.23 2.97 3.45 5.97 真人秀直播用户游戏直播用户游戏直播用户体育直播用户电商直播用户直播内容消费用户数量对比(单位:亿人)网络直播用户规模8.168.16亿人2023年增长6501万人年收入低于5000元账号占比90%开播账号与用户开播账号与用户(截至2024年5月末)具有开播功能账号超1.8亿个2023年全年新增开播账号1240.9万个综合性平台主播年龄分

3、布较均街18-24岁20%-30%25-35岁30%-40%36-50岁20%-30%50岁以上10%年入千万MCN机构占比53%2022年上升16个百分点MCNMCN机构机构(截至2024年3月)MCN机构数2.68万家新增的2800家上市主体上市主体1111家家新增干亿级企业新增干亿级企业1 1家家新增单位新增单位46434643家家平台发展平台发展(2023(2023年年)整体市场营收整体市场营收20952095亿元亿元比比20222022年同比增长年同比增长5.15%5.15%02.直播行业产业链分工明确数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络直播行业产业链与其它内容行业相似

4、，直播平台作为中间平台方，连接直播内容供给方和需求方，其中供给方为主播以及背后的MCN机构，需求方即为观看直播的互联网用户。广告主/商家通过在直播平台投放广告，成为直播平台重要的商业化变现来源。智能门锁产业链示意图广告主/商家直播用户主播群体直播平台签约主播经济公司/MCN/直播公会个人主播独立直播平台泛娱乐、游戏、体育、电商.含直播功能的综合平台内容平台社交平台其他相关方（内容监管、底层基础设施）电商收入电商抽成电商佣金电商消费收入分成直播内容打赏分成直播内容直播打赏广告投放广告收入分成广告收入03.直播行业的三大商业模式 直播打赏数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络直播打赏：

5、以C端用户付费驱动收入模式，用户付费充值虚拟货币购买虚拟礼物打赏给主播，主播对用户购买礼物支付 的虚拟币进行提现，平台参与流水抽成。直播打赏MCN/主播公会主播直播平台观众虚拟打赏内容+互动收入提成流量扶持提现直播收入培养孵化收入分成提供主播收入分成04.直播行业的三大商业模式 广告变现数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络广告变相：直播平台利用直播间流量曝光广告获得变现。平台对接广告主需求，在App界面中或直播间中，或直播礼物中植入广告主广告，反馈展示/点击数据及效益，与广告主结算费用。广告变现广告主直播平台主播观众广告投放广告分发广告展示广告观看效益反馈数据反馈广告收益广告分成

6、05.直播行业的三大商业模式 直播带货数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络直播带货：主播在直播带货的变现模式主要有佣金和坑位费两种形式。商家为主播直播间售卖产品的上游和产品端，需要给主播支付坑位费，即基础的营销推广费，以及将主播在直播间带货的销售额为按一定比例抽成的佣金。直播带货上游中游下游厂商品牌商经销商广告主供应端渠道平台需求端电商平台内容平台消费者主播网红达人明星艺人企业家个人主播MCN/主播经纪公司其他直播服务商网络运营商内容运营内容审核其他服务商支付服务宽带服务物流社交平台发布货源内容直播收益分成提交需求/定制直播内容方案内容输出订单消费06.直播行业走向细分垂直平台数