四川大学&映潮科技：中国直播电商行业发展趋势报告（2023）（60页）.pdf

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1、中国直播电商行业发展趋势报告（2023）四川大学商学院西南财经大学管理科学与工程学院四川农业大学信息工程学院成都理工大学管理科学学院西华大学经济学院成都映潮科技股份有限公司二二三年十二月 1 报告名称：报告名称：中国直播电商行业发展趋势报告（2023）委托单位：委托单位：四川省商务厅撰撰 稿稿 人：人：李忠俊 西南财经大学管理科学与工程学院 副教授 硕士生导师腾格尔 四川大学商学院 副教授 博士 硕士生导师熊于宁 西华大学经济学院 副教授 博士泰国易三仓大学 博士生导师刘波 成都理工大学管理科学学院 副教授 博士 硕士生导师吴敬花 四川农业大学信息工程学院 副教授 博士 硕士生导师刘勇 成都理

2、工大学管理科学学院 教授 博士 博士生导师任洋 电子科技大学公共管理学院 副教授 博士 硕士生导师资料处理：资料处理：郭海燕 宋小红 杜杉杉 袁萱（四川大学）；潘书玲 李庆芝 马楠（西南财经大学）；赵一芃 吴谨橦（成都理工大学）；李国宇 常耀匀 王誉（西华大学）；衡思远（南京理工大学）；谭茜尹（上海电机学院）；四川省网商创新发展促进会数据分析：数据分析：成都映潮科技股份有限公司编辑校对：编辑校对：成都久广科技有限公司 2 目目录录一、发展概况.4直播电商发展规模快速增长，技术加快创新升级，行业持续健康规范.4（一）发展背景.4（二）发展现状.8（三）发展特点.9二、机遇与挑战.13国家提振消费

3、、企业数字化转型和行业技术创新给直播电商带来发展机遇的同时，也带来了环境不确定性、消费者需求变化和价值主播缺口等挑战.13（一）机遇.13（二）挑战.18三、发展指数.24直播电商格局不断变化，广东、浙江和上海优势明显，杭州、深圳和广州表现突出，四川成都中西部领先.24（一）直播电商发展指数.24（二）直播电商“人货场”发展指数.30四、未来趋势.48直播行业在用户、主播、内容、品牌、平台和中介机构的相互作用下，呈现出权益意识增强、专业水平提升、内容升级、竞争加剧、市场秩序规范和生态优化的趋势.48 3（一）用户宜老宜少参与，权益意识增强.48（二）主播专业水平提升，多元群体涌现.50（三）内

4、容直播内容升级，经济社会价值双轮驱动52（四）品牌行业竞争加剧，产品链服务升级.54（五）直播平台竞争态势持续，市场秩序规范.56（六）中介机构创新能力提升，直播生态优化.57 4 一、发展概况一、发展概况直播电商发展规模快速增长，技术加快创新升级直播电商发展规模快速增长，技术加快创新升级，行业持续健康规范行业持续健康规范党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视互联网、发展互联网、治理互联网。习近平总书记指出，大力推动网信事业高质量发展，以网络强国建设新成效为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴作出新贡献。发展直播电商是促进电子商务产业高质量发展的重要内容，也是加快构

5、建新发展格局的重要渠道，更是满足人民对美好生活向往的重要抓手。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 52 次中国互联网络发展状况统计报告显示，2023 年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势，全国网上零售额 7.16 万亿元，同比增长 13.1%。直播电商作为一种新型的商业模式和商业业态，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。我国直播电商行业呈快速增长态势。（一）发展背景（一）发展背景2016 年，快手、蘑菇街、淘宝等平台陆续上线直播功能，直播电商开始兴起；2017 年至 2018 年，直播电商迎来快速拓展期，各平台功能逐步完善，直播产业链开始形成；201

6、9年至 2020 年，直播电商平台百花齐放，平台电商运营趋向精细化发展；2021 年至今，在疫情的催化下，直播电商迎来 5 爆发式增长，进入全民直播的时代。2022 年至 2023 年，我国网络零售市场持续稳步增长，截至 2023 年 6 月，网络购物用户规模达到 8.84 亿人。伴随着用户规模的持续扩大及交易额不断攀升，直播电商行业正经历着迅速变革和发展，交易额、场次数、观看人次和直播商品数都呈现持续增长态势，直播电商成为商家推广产品和流量变现的重要途径。近年来，为规范和促进直播电商等新兴业态的发展，相关部门相继出台了一系列政策措施，以推动直播电商行业的持续健康发展。这些政策包括关键文件、关