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1、h t t p s:/e c h o t i k.a iTikTok Shop 2024TikTok Shop 2024禁令后美国市场洞察禁令后美国市场洞察EchoTik官网EchoTik公众号数据统计时间：2023年7月-2024年3月TikTok Shop US Market Report(2023-2024)h t t p s:/e c h o t i k.a i01引言：引言：TikTok ShopTikTok Shop美国站发展之路美国站发展之路 1.TikTok Shop美国站电商发展梳理2.TikTok美国站禁令通过后现状3.数据统计及版权说明目录目录CONTENTS02TikT

2、ok ShopTikTok Shop美国站大盘增长洞察美国站大盘增长洞察1.TikTok Shop美国站总体趋势2.TikTok Shop美国站店铺构成3.TikTok Shop美国站类目分析03TikTok ShopTikTok Shop美国站优秀营销案例美国站优秀营销案例1.TikTok Shop美国站品类榜单（24年Q1）2.TikTok Shop美国站小店榜单（24年Q1）3.TikTok Shop美国站案例分析04小结：小结：TikTok ShopTikTok Shop美国站机遇与挑战美国站机遇与挑战1.TikTok Shop美国站未来趋势预测2.TikTok Shop美国站面临的挑

3、战h t t p s:/e c h o t i k.a i1电商发展电商发展/禁令现状禁令现状/数据说明数据说明第一章第一章CHAPTER ONE报告研究背景报告研究背景h t t p s:/e c h o t i k.a i引言引言INTRODUCTION美国是TikTok使用人群最多的市场。截至2024年，美国的活跃用户已达到1.7亿，几乎占美国人口的一半，已经成为国民级社交电商应用。从 2 0 2 2 年 开 始，T i k T o k 就 开 始 探 索 社 交 电 商 的 发 展：自 1 1 月 开 始，TikTok Shop美国开放部分入驻名额，并在2023年8月正式关闭了“半闭环

4、”业务（即商家在TikTok上挂外链，引导至独立站成交），为闭环电商业务的顺利展开做好铺垫。美国时间2023年9 月1 2 日，Ti k Tok 官网宣布，在美正式上线电商服务TikTok Shop，标志着TikTok电商终于打开了最大的用户市场。同年10月9日，TikTok Shop跨境商家自运营模式正式开放美国市场，允许国内主体和中国法人的美国主体入驻。这意味着，继“本土店”（本土商家自运营模式）、“全托管”上线后，TikTok Shop在美国站进一步打开大门，引入更广大的商家群体。TikTok Shop一经推出，便被广大用户接受并深受喜爱。根据eMarketer的数据统计：70%的美国用

5、户在TikTok Shop推出后的TikTok使用量有所增加，仅8.3%的用户减少使用量。并且，在注意到TikTok上购物内容数量变化的用户（62.5%）中，有91.7%的用户在过去几个月并没有减少使用TikTok。根据EchoTik数据统计，截至2023年末，TikTok Shop美国站的预估总销售额（又称：GMV）已经超过13.24亿美元。而在2024年第一季度结束，这个数字再度翻倍，达到了26.02亿美元。然而，TikTok Shop在美国的高速发展和阶段性成功却遭遇了史无前例的挑战。美东时间3月13日上午，美国众议院通过了针对TikTok的禁令法案。该法案要求字节跳动在165天内剥离对

6、TikTok的控制权，否则后者就会遭到封禁。对此，TikTok方做出回应，表示坚决不妥协，并号召1.7亿用户对国会进行抗议。当地时间4月20日，美国众议院通过了新的法案，将字节跳动的调整期限至不超过270天，并赋予总统90天的延期权力，把字节跳动出售TikTok的最长期限延长到大约一年。当地时间4月24日，美国总统拜登已迅速签署了法案。TikTok美国市场的机遇和挑战并行。EchoTik通过对TikTok Shop美国站2 0 2 3 年 下 半 年 到 2 0 2 4 年 第 一 季 度 的 数 据 追 踪 与 分 析，并 撰 写 了 这 份TikTok Shop2024禁令后美国市场洞察，