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1、DataEyeDataEye研究院研究院20242024上半年上半年海外市场手游海外市场手游效果广告效果广告白皮书白皮书海外手游买量大盘海外手游买量大盘20242024年年H1H1海外手游买量海外手游买量素材素材一一海外投放素材量达海外投放素材量达850850万万较较20232023下滑下滑6.81%6.81%ADX海外版显示，2024年上半年，海外市场（不含中国大陆）手游APP投放素材量（去重，视频+图片）达到850万，同比下降6.81%。虽然海外手游市场整体在复苏，但具体到买量投流，竞争进一步加剧，呈现“少部分游戏投出大量素材”的态势。根据AppsFlyer的调查显示，2%的广告素材消耗了

2、68%的营销预算，近90%的预算集中在10%的素材版本上。苹果ATT政策所带来的影响还在持续，在买量成本不稳定上升的今天，提升手游买量效率愈发重要。1 10200000400000600000800000100000012000001400000160000018000001月2月3月4月5月6月2023年2024年Source：ADX海外版Date Range：2023.12024.620242024年年H1H1海外手游参投海外手游参投游戏数游戏数一一上半年月均在投手游数超上半年月均在投手游数超4 4万万新增投放手游数同比减少新增投放手游数同比减少49%49%ADX海外版显示，2024上半年

3、，海外市场（不含中国大陆）手游APP月均在投手游数超4万款，同比增长26%。其中，新增投放手游数量方面，2024上半年新增1.8万款，仍有增加，但增加数量下滑了49%。影响游戏数量的主要是门槛低、数量多的IAA。在去年爆发后，今年仍同比增加，但增量放缓。全球游戏市场已经过了靠质量堆叠和“换皮”取胜的阶段，将资源集中投入到已有游戏中，谨慎推出新游，以精品试水市场，是目前的趋势。010002000300040005000600070000 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 1月2月3月4月5月6月2023年参投手游数2024年

4、参投手游数2023年新增手游数2024年新增手游数2 2Source：ADX海外版Date Range：2023.12024.620242024年年H1H1海外手游参投海外手游参投公司数公司数一一上半年月均上半年月均在投公司数超在投公司数超2 2万万新增投放新增投放公司公司数同比减少数同比减少5555%ADX海外版显示，2024上半年，海外月均投放公司数量超过2万，同比小幅增长12.5%。分月度来看，2024年H1的投放公司数呈逐月下降趋势，与2023年H1恰好相反。在新增数字方面，与新增游戏数类似2024年H1的仍有新增，但新增投放公司数同比大幅减少了55%，平均只有1384家。这个变化也是

5、海外经济下行、公司预算和规模收缩的直观体现。050010001500200025003000350040000 5000 10000 15000 20000 25000 1月2月3月4月5月6月2023年投放公司数2024年投放公司数2023年新增公司数2024年新增公司数3 3Source：ADX海外版Date Range：2023.12024.620242024年年H1H1投放主体所在地投放主体所在地一一中国大陆企业占中国大陆企业占26%26%，占比提升占比提升华南华南厂商领衔小游戏出海浪潮厂商领衔小游戏出海浪潮ADX海外版显示，从投放主体所在地来看，中国大陆企业，从数量来说依然是海外市场

6、第一大广告主，占比相比2023年同期提升了3%。2024年，大陆厂商再掀起出海小浪潮小游戏出海。三七互娱、4399、大梦龙途等华南厂商领衔，进而让大量大陆游戏企业推出国内爆火小游戏同类玩法产品出海，典型如咸鱼like、塔防割草like出海。分布在欧洲、东南亚、中国港澳台的公司紧随其后，在区域分布上整体态势稳定。除主要的地区外，来自全球其他市场的公司也有35%的占比，这比起2023年同期下滑7%。4 4Source：ADX海外版Date Range：2023.12024.6其他市场42%中国大陆23%欧洲16%东南亚6%中国港澳台4%北美3%日韩3%中东2%南美1%其他市场35%中国大陆26%欧