《快手：2024年Z世代数据报告（26页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《快手：2024年Z世代数据报告（26页）.pdf（26页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、数据报告2024.6商业化营销业务部-数据策略组数据说明数据说明分析对象：快手主版+极速版双端去重活跃Z世代用户的规模以及看搜买相关内容数据周期：趋势数据取2023年1月至2024年4月阶段数据为2024年Q1名词说明：Z世代：1995年至2009年出生且成年用户新线城市：三线及以下城市高线城市：二线及以上城市客单价：人均消费总金额品单价：商品平均消费金额Z世代。通常指1995年至2009年出生的一代人，也被称为“互联网世代”。这代人从出生就与互联网无缝对接，以其独特的消费观和社交习惯，与互联网、短视频形成了密不可分的关系。据国家统计局2023年数据显示，目前我国Z世代人群约有2.6亿人，约占

2、2023年总人口的19%，相当于“每五个人中就有一名Z世代”。CMMS-中国市场与媒体研究发现，Z世代人群比整体人群的短视频使用率高10%，短视频以其短小精悍、生动有趣的特性，成为了Z世代展示自我、获取知识和娱乐的重要渠道。Z世代与互联网、短视频这种密切的关联对于品牌营销具有深远的意义。Z世代消费热潮已到来，对于品牌而言，掌握Z世代用户的偏好和消费习惯，通过短视频进行高效的营销，能够迅速吸引他们的注意力，能更高效地传递品牌价值，建立情感连接。18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁及以上0%2%4%6%8%10%12%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2023年和

3、2024年Q1，快手30岁及以下用户合计占比均超30%，用户份额最高。2023年18-23岁、24-30岁用户数同比均保持增长，31-40岁用户增速最快。50岁及以上41-49岁31-40岁24-30岁18-23岁30岁及以下相对年轻用户合计份额最高快手Z世代月均搜索用户数占快手整体比例为26.3%，高于平均月活用户数占比。Z世代人均搜索次数、月均商品消费人数同比增速、消费金额同比增速均高于快手整体。2 0 2 3 年 连 续 1 2 个 月 活 跃 Z 世 代 用 户 数同 比 增 长月 均 搜 索 用 户 数占 整 体 搜 索 用 户 数 比 例高 于 Z 世 代 月 均 活 跃 用 户

4、数 占 整 体 用 户 比 例月 均 商 品 消 费 用 户 数月 均 消 费 用 户 数同 比 增 长均 高 于 快 手 整 体 用 户 消 费 增 速年 消 费 金 额同 比 增 长人 均 搜 索 量 高 于 整 体 用 户 人 均 搜 索 量次 数 和 同 比 均 高 于快 手快 手用 户 整 体 数 值每 千 次 看 视 频 分 享 次 数 同 比 提 升Z世代中以男性用户为主，2024年Q1Z世代女性用户份额相对2023年提升近3个百分点。Z世代各高线用户TGI均大于100，且2024年Q1份额同比均小幅上涨。高活跃Z世代中，高线用户整体占比更高同时相比2023年有所提升。T G I

5、：快 手 Z 世 代 用 户 分 布/快 手 整 体 用 户 分 布；【高 活 跃】：周 期 内 连 续 月 份 且 每 个 月 至 少 登 录 一 次 快 手Z 世 代 细 分 性 别 用 户 数 分 布Z 世 代 细 分 城 市 等 级 用 户 数 分 布【高 活 跃】Z 世 代 细 分 城 市 等 级 分 布44.0%44.0%41.1%41.1%56.0%56.0%58.9%58.9%20242024年年Q1Q120232023年年女性男性121.3 117.2 111.4 93.9 91.0 89.6 一线新一线二线三线四线五线2023年用户数占比TGI6.5%16.2%16.9%2

6、2.1%21.1%17.3%0.2PP0.4PP0.4PP一线新一线二线三线四线五线2024年Q1用户数占比2024年Q1用户数占比同比变化2 0 2 3 年 T G I1 0 1.89 7.518.4%21.5%21.8%16.7%15.7%5.8%17.7%20.6%21.6%17.3%16.5%6.4%五线四线三线二线新一线一线2024年Q12023年2023年快手Z世代各省分布中，广东用户数占比超过10%，位列第一。用户数占比TOP10省份中，六成为南部、东部省份，且TGI较高。T G I：快 手 Z 世 代 用 户 分 布/快 手 整 体 用 户 分 布；香 港、澳 门、台 湾 快