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1、导语 INTRODUCTION在文旅融合与城市更新背景下，演艺业态呈现出多样化、品牌化、轻量化的发展趋势。凭借着沉浸式的情景设计、社交化的场景体验、灵活化的空间布局，一批“小而美”的演艺新空间不断涌现，推动着演艺市场由点到面，全面繁荣。2024年6月，文旅兴趣营Z研究团队发布文旅演艺新空间的年轻需求洞察报告，看看演艺消费的主力军年轻人究竟喜欢怎样的演艺？其消费呈现出怎样的偏好？演艺新空间又有哪些破圈破墙的新玩法？01 热点关注一、旅游演艺发展脉络二、演艺新空间2019年文化和旅游部印发关于促进旅游演艺发展的指导意见的通知，2023年广东省文化和旅游厅关于促进旅游演艺高质量发展的通知中，均提到支

2、持各类旅游演艺经营主体利用室外广场、商业综合体、老旧厂房、产业园区等拓展旅游演艺空间。2022年-大麦新空间 2023年-开心麻花十三月剧场 Base：佛山由原“桂城美术馆”改造而成，打破传统观演模式，边蹦迪边看戏，现场随机互动，增强沉浸式体验。2023年-光芒enlightening Base：北京以“戏剧+生活”为核心理念，持续推出沉浸式戏剧以及品牌特别活动，联动“故宫-王府井-隆福寺”文化金三角，打造文化目的地。2024年-奇幻天台百老汇 三、旅游演艺新特征 新的发展模式 新的观演关系 Base：广州打造一种音乐生活方式，汇集艺术空间、现场演出、黑胶鉴赏、美味餐饮等多维一体。Base：南

3、京魔术娱乐综合体，拥有城市中心的超大天台景观，白天咖啡厅营业，晚间酒吧运营，穿插着全天候的剧场常态化演出。轻规模、轻投入、轻运营：传统演艺成本高，演职人员多，在上述的演艺新空间中，往往采用精巧的团队来呈现一个演艺产品，并且结合自然景观资源优势，提高项目吸引力。注重参与度与人的链接：从“看景”到“入景”，注重提升游客的参与感、互动性，让游客置身于演艺产品的进程中，形成更深层次的记忆，从而使体验者有获得感、满足感。在演艺过程中，强调 新的创作内容 02 消费画像文旅兴趣营Z研究团队于2024年5月发起问卷调研，共计回收有效问卷206份，年龄以Z世代人群为主，其中00后超过75%，还辐射了90后、8

4、0后及以外人群，受访者地区以广东省为主，覆盖了湖南、浙江、安徽等18省。一、微演艺的消费额度并不“微”100-300元 对年轻人来说就是“甜蜜支付区间”！他们愿意为这个价格买单，享受一场中小型特色演艺。调动人的感官体验和认知体验，营造氛围让参与者享受“心流”状态，让观演者得到沉浸的精神感受。“潮流”与传统文化相结合：新策创的演艺产品对传统文化的挖掘更为深刻的同时又紧跟时尚潮流，活用流行元素进行融合表达，传递现代审美与哲理思考。二、心动演艺跨山海为了一场心动的演艺，超四成青年人愿意在城市群范围内观演，也有 超三成年轻人可以在省际或跨省看场演出。内容够硬、看点十足的演艺活动确实能让青年不惧奔波，欣

5、然赴约。三、新媒体冲浪，演艺信息秒get想要宣传有的放矢，就得跟上年轻人的步伐，从年轻人获得旅游演艺活动信息的渠道来看，超七成从小红书的了解信息，过半人数也会在抖音快手视频和微信公众号获得演艺活动信息，有部分信息从社群与线下宣传获得。四、沉浸式新潮玩法更得宠年轻人需要社交和释放的平台，相较于传统的听戏、拍照他们 更想有互动性沉浸式的表演，这一届的年轻人，他们不仅玩得转，更玩得嗨。从活动类型喜好看，从livehouse的激情，到音乐节的狂欢，再到中小型沉浸式演出和魔术杂技的神秘魅趣，全部一网打尽。五、出游结伴，好友搭子乐不孤因游而伴还是因伴而游？年轻人给出了答案，出游有伴，80%选挚友同行；搭子

6、相伴，30%寻趣味相投，还有部分会选择独行参与，或与活动类型、距离远近和偏好程度相关。总体上朋友亲人和搭子，结伴出行不孤单。六、沉浸式受热捧，传统演艺靠边移年轻人对旅游演艺的认知和需求同传统发生了改变，年轻人不再是传统观众，他们 热衷成为NPC，深度参与，享受沉浸式互动体验，亦说明青年共创参与的意愿更强，由此可以理解当下年轻人更多喜欢livehouse和沉浸式微演艺活动而较少选择大型综合实景演出。七、演艺季候风，年轻人既热衷又审慎 每季度一次的频次占据高地，紧随其后的是每年一次。而每月和每周的频次则稍显逊色。整体上