全域智投激发经营提效新动力.pdf

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1、全域智投，激发经营提效新动力版权 所 有 华 为终端有限公司 20 23。保留 一切 权利。非经 华 为 终 端有限公司书面许 可，任何 单位和 个人 不得擅 自摘 抄、复制本 文 档 内 容 的 部 分 或 全 部，并 不 得 以 任 何 形 式 传 播。从客户需求出发，思考鲸鸿动能的不足与挑战媒体类型、场景样式多、体验要求高用户意图分散后端转化稀疏分场景建模，难以全局优化预算结构投不出尺寸多 版位多 扩量难出不了学习期 缺少全局效果度量 缺少解决方案没有面向行业经营的优化目标挑战不足 让投放更高效 让起量更快速 让转化更轻松改进全域智投：面向客户诉求，全面产品力升级创意加速引擎意图画像体系

2、全域流量触达五大产品能力升级营销目标自定义五大行业解决方案留存解决方案拉新解决方案商品解决方案买变一体解决方案线索留资解决方案全域转化度量全域流量触达：构建统一经营阵地，为增长做厚土壤账户平均可触达流量仅31%叠加定向后可触达UV仅5%84个尺寸110个版位痛点：流量分散，拿量困难“5+1”场景化流量聚合，高效触达全场景用户2倍起量速度提升100%单版位触达流量3倍单任务拿量提升*数据来源：华为业务数据统计，截至2023年7月31日创意加速引擎：创意衍生与优选，创意上新双核起量创意衍生，全域流量覆盖3张图片触达全域流量，拿量提升电商行业某客户3倍元素优选，加强卖点传播创意上新，双核疾速起量效果

3、效率双效提升新创意起量速度提升创意雷达优化效率提50%创意诊断扩量效率提升80%创意优选转化率提升2倍2.5倍游戏行业某客户时间起量速度新起量引擎原起量引擎优质激励策略上新扶持策略*数据来源：华为业务数据统计，截至2023年7月31日意图画像体系：面向长短期意图重构定向体系，为经营转化蓄水现在：识别长期兴趣与短期意图，面向行业解决方案构建画像底座过去用户基础属性关键行为行业兴趣标签蓄水拉新促进留存LTV经营直击转化内容偏好|长期兴趣人口属性性别|年龄|职业地域当前|常驻|出行消费力消费能力|有车|有房生活方式瘦身|早起|夜生活应用安装/卸载广告内容互动行为应用使用分类资讯行为一方数据共建人生大

4、事婚姻|养娃|换车消费意图|购物意向关键行为消费意图内容意图用户属性NEWNEW112%266%52.1 32.5 某游戏客户ROI提升1倍某影音客户付费成本降低38%*数据来源：华为业务数据统计，截至2023年7月31日营销目标自定义：数据资产下沉，加速奔赴行业新目标多模型独立优化新广告无法继承账户数据特征实时性T+2 数据对接效率低转化目标少新增转化目标赶不上客户需求变化痛点数据特征下沉、大模型提效，营销目标升级支持个性化定义统一接口、自定义关键行为数据资产底层化关键行为激活授信7日ROI数据快速沉淀，多组合自定义生意目标出价数据管理统一化数据归一管理自定义多目标组合出价模型更贴近生意方向

5、，全链路不断优化营销目标推荐模型归一化大模型全域转化度量：账户数据资产下沉，全局度量可视化促决策ROI活跃付费LTV吸引拉新数据资产化，度量可视化深度贡献分析电商CID归因全链路转化自动跟踪转化增效，全域度量游戏全域归因跨赛道人群洞察社交中产一线美食旅游单身地铁18-22三线50+二线TGI值经营盘破圈盘蓝海盘瓶颈盘媒介组合洞察联盟重定向信息流内容激励视频搜索0%2%4%6%8%10%12%14%02,0004,0006,0008,00010,00012,000人群流转率流转规模为行业量体裁衣，场景化解决全周期全链路经营问题全域优化效果确定性增长留存解决方案拉新能力提升卸载召回挖掘增量空间拉新

6、解决方案全面理解商品助力ROI提升385%商品解决方案做强生态循环促生意高效增长买变一体解决方案线索量效并举开创线索营销新时代线索留资解决方案拉新解决方案：拉新能力提升，卸载召回挖掘增量空间预装恢复升级oCPD目标新增：启动应用、关键行为，激活ROI双目标、激活次留双目标oCPD全域流量增加保障政策免下载优先使用预装包安装卸载召回升级专属流量专属样式独立算法欢迎回归回归有礼好物推荐内容更新房源更新全新改版意图标签下载打开成本下降38%纯新卸载召回案例：某长视频应用，用RTA+oCPD卸载召回投放，获量稳步提升客户投放案例纯新卸载召回下载获量提升6倍*数据