抖音家装&巨量引擎：2024家居行业趋势报告（34页）.pdf

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1、2024.042l?l?-?-?l?01线上经营助力家居行业增长1.?的?2.?0507022024年线上家居消费趋势1.?1.1?1.2?1.3?2.?2.1?2.2?3.?3.1?3.2?3.3?03家居行业抖音营销趋势1.?2.?3.?283133310111315181919232425第一章线上经营助力家居行业增长?的?4?APP?/?APP?/?/APP社?/?APP?5?APP?线上渠道对家居行业的影响力不断扩大?研?2024?2024?3?N=99755.7%48.3%22.6%16.6%15.3%14.6%11.3%11.1%11.1%29.3%27.9%19.1%11.9%

2、11.8%6.6%6.0%5.8%?/?47.4%37.5%36.3%36.1%34.3%28.3%26.4%25.5%21.5%20.9%19.1%16.1%8.6%?研?2024?2024?3?N=1790短视频电商平台传统电商平台品牌官方渠道拼购电商平台微商/导购/店老板的微信家居类垂直渠道品牌专卖店综合类商场6?研?4%?务?映?研?2024?2?4%?56.7%60.9%?研?2024?2024?3?N=1788?N=1342?研?2024?2024?3?N=142655.8%35.7%31.0%17.7%58.4%?41.9%44.2%27.6%?+4.2个百分点49%51%12%

3、17%31%21%19%7%18%17%26%19%13%9310799941131217686979610910595男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下7?尊?2023012023022023032023042023052023062023072023082023092023102023112023122023?20230930?20240229+4%?研?2023?9?2024?2?研?2023?1-12?务?31-50?31-50?31?31-40?18-23?41-50?务?爽尊?30?31?线上家居细分赛道兴趣人群呈现出差异?研?2

4、023?7-12?*?TGI?TGI?8?46%54%9%15%31%23%22%7%17%17%27%20%13%8711411472831121121371378778949411311310910997男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下47%53%17%17%29%18%19%8%18%18%26%18%12%89113113143143901051081087593999910810810192男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下38%62%7%13%30%25%25%6%17%17%

5、27%20%13%71132132587410714514510174909311511511111197男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下?研?2023?7-12?研?2023?7-12?研?2023?7-12?第二章2024年线上家居消费趋势?910?映?映?映?一面理性，一面感性76.2%60.5%54.6%48.3%36.3%33.9%29.0%22.5%18.5%18.1%13.2%6.1%4.3%2.8%2.5%2.5%1.0%质量可靠功能实用知名/经典品牌亲友口碑及大众口碑好性价比高官方机构/专家推荐/产品榜单高端上档次的品牌设

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