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1、MEETSOCIAL.COM2024全球移动应用市场趋势洞察2024.03INDEX全球移动应用市场趋势变化移动游戏市场回顾及中国出海表现非游应用市场回顾及中国出海表现PART01全球移动应用市场趋势变化全球移动应用市场丨宏观环境趋势2023年全球经济处于缓慢的复苏阶段，移动应用市场的收入也从2022年的负增长恢复到近10%的正增长，但获客增长明显放缓，几乎处于停滞状态。与此同时，中国移动应用出海业务增长进入瓶颈期，下载量降幅超10%，收入增长仅2%，其中出海的移动游戏的下载量和收入增长均大幅落后海外发行商，非游应用的下载量也首次出现负增长，且收入增速大幅下滑。2024年，更加多变的世界局势让

2、全球贸易和投资充满更多的不确定性，中国移动应用出海也将继续面临地缘政治动荡、海外政策挤兑、经济形式模糊、本地化需求加大等多方面的挑战，求“稳”将是众多出海厂商今年的发展基调，但在国内政策扶持、产业技术革新、“一带一路”持续推进等新机遇驱动之下，中国移动应用出海的表现同比去年仍将会有小幅改善。全球主要地区目前经济阶段的流量红利减退，移动应用进入存量用户竞争阶段；且具有众多选择的用户对产品更为挑剔，本地化需求加大社 会移动应用出海得到国内政策的大力扶持，但同时也面临海外数据保护政策加码、地方贸易保护主义兴起、贸易规则多变、隐私保护政策趋严等挑战政 策大国博弈驱使全球经济走向分化，2024年美元加息

3、周期或将结束，但日元加息信号已至，东南亚、中东等新兴市场及欧盟地区的经济前景面临较大风险经 济接连不断的政治军事冲突，让政局不稳的国家和地区的营商环境进一步恶化；此外，2024年是全球大选年，也将给移动应用出海带来不可确定的政治风险政 治随着AIGC、VR/AR、云计算及网络技术的不断进步，移动应用将迎来更高速稳定的数据传输环境、更高效的内容制作、更创新的产品形式技 术Source:Meet Intelligence局势多变的2024年，移动应用出海发展需走“稳”每一步非游戏APP2023年下载量同比上升 1.7%CAGR 2020-2023+5.8%移动游戏2023年下载量同比下降1.4%C

4、AGR 2020-2023+12.6%全球移动应用市场丨下载量变化趋势27.3%13.2%15.6%0.4%1.0%0BN140BN20202021202220232024E全球（不含中国大陆）移动应用下载量全球（不含中国大陆）移动应用下载量增长率超140BN2023年全球移动应用下载量+9.5%CAGR 2020-2023+0.4%同比2022年增长Source:Meet IntelligenceNote:非游戏APP2023年收入同比上升 19.2%CAGR 2020-2023+24.9%移动游戏2023年收入同比上升 3.7%CAGR 2020-2023+1.9%全球移动应用市场丨收入变

5、化趋势29.4%21.9%-2.4%9.5%11.8%0BN120BN20202021202220232024E全球（不含中国大陆）移动应用收入全球（不含中国大陆）移动应用收入增长率近$120BN2023年全球移动应用收入+9.2%CAGR 2020-2023+9.5%同比2022年增长Source:Meet IntelligenceNote:iOSGP全球移动应用市场丨出海广告投放趋势0714202220232024E0612202220232024EYoY%+20.0%YoY%+21.9%YoY%+20.8%YoY+21.8%移动游戏出海广告投放支出规模（unit:$BN）非游应用出海广告

6、投放支出规模（unit:$BN）关键洞察成本上涨行业内卷推动投放数量到质量的转变竞争激烈的游戏赛道推动出海游戏的投放增长强势品类推动了非游应用广告投放的主要增长Source:Meet Intelligence用户隐私政策趋严，买量成本上涨，以及AIGC技术驱动，广告投放行业已从卷素材创意的产出“数量”向“质量”转变策略、RPG、模拟、超休闲等出海赛道产品数量拥挤且同质化严重，激烈的产品竞争加剧了买量内卷、推高了投放增长社交、工具、短视频、短剧等品类的出海热度持续走高，整体推高了出海广告投放增长存量竞争阶段，洞察玩家需求、提升营销创意和优化媒介布局将在之后的获客竞争中变得更为重要：2023年全球