谢文恩-数据驱动实时精细化运营实践.pdf

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1、数据驱动实时全链路精细化运营实践广州趣丸网络科技有限公司数据产品经理：谢文恩主讲人：谢文恩趣丸网络科技趣丸网络科技 数据产品数据产品经理经理多年互联网、汽车、泛零售相关大数据系统设计以及项目实施经验；现负责趣丸集团数据应用产品体系总体设计，主导趣丸集团智能运营、标签画像、广告归因、AB测试等数据应用产品设计与落地。以上仅做部分展示数据驱动精细化运营分析决策行动评估应用洞察策略测试验证效果评估产品化趣丸数据驱动的演进变化：烟囱开发-统一数仓-数据治理主要平台：埋点管理平台数据资产平台变化：认知决策-分析决策-分析模型主要平台：百灵BI数据服务平台变化：数据应用的产品化主要平台：起飞智能运营平台模

2、型管理平台AB测试平台变化：数据驱动氛围营造主要：大数据社区数据诊断营案例分享数据资产化数据业务化数据驱动文化智能精细化运营实时化变化：离线能力-实时能力主要平台：流计算平台何为架构设计蓝图描绘结构描述构建计划确定分工如何拆解设计架构第一层：战略层第二层：业务层第三层：服务层组织架构产品架构技术架构资源 -战略方向产品架构 -技术架构业务模式 产品架构-影响抽象获客流量运营侧业务方向MAU提升存量活跃用户新增用户流失用户促活触点（广告、通知栏消息、短信）召回触点（品牌、广告、通知栏消息、短信）互动消费拉新触点（品牌、广告）拉新促活召回设备+账号获客流量运营侧业务方向-业务举措多渠道的信息渠道K

3、OL直播裂变分享种草品牌活动.头条快手广点通小红书百度签到活动打卡活动节日礼品.资源位弹框Push短信外呼关系用户的分享Push活动推广短信活动推广信息流活动推广.广告Push短信外呼社交媒体低成本获客拉新到达率点击率促活召回率召回用户群体+玩法+触达通道获客流量运营侧业务方向-业务流程新增用户流失用户（已卸载）触点1流量媒体（快手/头条）策略触点2端内通道（推送/短信/资源位）活跃用户流失用户（未卸载）下载安装激活注册登录转化转化获客归因活跃归因承接互动消费流失起飞投放平台（拉新+召回）文案素材推送策略智能运营平台（留存+召回）文案素材推送策略基础数据能力全种类数据融合投放数据收益数据成本数

4、据用户行为数据第三方数据广告归因设备指纹全渠道能力对接巨量引擎腾讯广告华为.广告投放渠道穿山甲优量汇AdmobSigmobMintegral.广告变现平台第三方Push厂商Push短信弹框资源位.端内用户通道起飞投放目标管理&制定批量创建创建策略管理.素材推荐策略冷启动策略最大化跑量策略关键行为自动优化广告计划管理投放策略管理智能运营资源位策略弹框策略千人千面承接策略Push策略短信策略瀑布流策略流程画布.运营策略管理运营资产管理活动管理广告监测账户管理素材管理文案管理AIGC内容生成应用管理分包管理分析素材评分模型投放效果分析LTV模型ROI模型事件分析漏斗分析留存分析路径分析.分析模型探索分析埋点SDK实时数仓获客流量运营侧业务方向-应用层产品架构画像人群能力技术架构策略引擎规则版算法版实时聚类+分类+相似匹配引擎层实时计算数据层准实时计算离线计算数据层应用层起飞投放策略DMP/RTA/投放计划.智能运营策略用户分群/Push/资源位/弹框内容推荐相似文案推荐/素材推荐.技术架构技术架构未来演进架构是演进的，而不是规划的。任何架构设计都围绕当前业务目标下设计最优解。任何类型架构最终都可以在业务层对齐。