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1、行业人群画像小家电类目快手商业化营销业务部-品牌行业运营中心2024.2版权说明任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得快手磁力万象方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁力万象，违者将追究其相关法律责任。数据来源基于社媒数据分析平台磁力万象、磁力智策、KwaiBI等快手内部数据平台，在2024年2月所追踪到的营销情报，选取周期内快手数据进行趋势研究所得。研究说明本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图片及文字内容)的版权均归快手磁力万象所有。快手数据获取信息的途径包括但

2、不仅限于公开资料、市场调查等。厨房小家电家居小家电个护小家电在厨房中使用的具备烹饪、食材处理、加热等功能的小型家用电器在家庭生活中起到辅助作用、提供便利或提升居家体验的小型电器设备主要用于个人卫生及形象修饰方面的小型电器设备电火锅、电热水壶、多功能料理机、空气炸锅、电磁炉、榨汁机、微波炉等饮水机、电暖器、加湿器、吸尘器、扫地机器人、空调扇等电动牙刷、电动剃须刀、脱毛仪、按摩小家电以及各类美容小家电小家电行业根据使用场景分为以下三个品类微波炉榨汁机电热水壶电磁炉电饭煲消毒碗柜电火锅多功能料理机电风扇吸尘器电暖器加湿器空气净化器饮水机扫地机器人电吹风电动剃须刀电熨斗电动牙刷美容仪按摩器-50%-3

3、0%-10%10%30%50%70%90%110%130%150%-100%-50%0%50%100%150%200%250%搜索量增速搜索量增速%短视频播放量增速短视频播放量增速%厨房小家电个护小家电家居小家电用户趋势厨房小家电供需高涨，处于机会风口；个护小家电存在类目差异小家电供需变化（2401&02与2301&02双月年同比）潜力蓝海高需求 低供给反季低位低需求 低供给增量红海高需求 高供给存量维持低需求 高供给整体来看，小家电需求呈上涨趋势。厨房小家电整体供需增长显著，存在未来机会点；个护小家电各类目间增长态势有差异；家居小家电受季节性影响起伏较大，营销节点周期性强。厨房小家电品类人群

4、洞察女性占比高，中老年消费者TGI较高厨房小家电内容消费人群性别分布36%TGI:66.164%TGI:140.6厨房小家电在性别分布上，女性用户占比超过2/3，TGl数据高于男性。年龄层方面，41岁+TGl数值均高于100，其中50岁+为厨房小家电内容消费主力人群。TGI 指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/快手大盘中具有相同特征的群体所占比例*标准数 100。厨房小家电内容消费人群年龄占比和TGI分布5.9%9.0%26.0%18.6%36.8%0204060801001201401600%5%10%15%20%25%30%35%40%18-23岁24-30岁31-40岁41-49

5、岁50岁+年龄占比TGI人群洞察五线城市用户是厨房小家电内容消费主力人群厨房小家电TA人群的内容偏好分布4.0%10.1%14.3%22.4%22.4%26.4%0204060801001201400.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市城市线级占比TGI98.7%98.1%98.0%93.7%93.5%92.1%91.5%89.2%89.1%88.8%02040608010012014016082%84%86%88%90%92%94%96%98%100%影视美食生活资讯情感搞笑三农房产家居亲子穿搭人数覆盖占比TGI内

6、容偏好占比均在88%以上，对影视、美食、生活有兴趣偏好的厨房小家电用户占比超98%，人群渗透率较高。此外，房产家居、三农、穿搭TGl为第一梯队，远超其他，属于蓝海市场潜力极大。在城市线级分布方面，五线城市的TGI高于100远超其他城市线，下沉市场开发优势显著，具有很高增长潜力。TGI 指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/快手大盘中具有相同特征的群体所占比例*标准数 100。TA 人群=近30天对厨房小家电内容有互动、搜索、小店商品浏览、购买行为的人群内容偏好占比=TA人群中对该垂类感兴趣的人数/TA人群TA人群城市线级分布和TGI搜索偏好搜索重心从安全性转向达人推荐和品牌排名厨房小家电