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1、快业群画像快商业化品牌业运营中&快商业化户研究中2024.3研究说明信息途径本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图及字内容)的版权均归快磁万象所有。快数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调研、户调研等。版权说明任何对本数据及报告的使不得违反任何法律法规或侵犯任何第三合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引、刊发均需征得快磁万象同意，且不得对本报告进有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁万象，违者将追究其相关法律责任。数据来源基于社媒数据分析平台磁万象、磁智策、KwaiBI等快内部数据平台，在2024年3所追踪到的营销情报，选取周期内快数据进趋势研究所得。碳酸

2、饮料是种含有氧化碳体的饮料，其特点在于冒泡的碳酸化感。举例：可乐、泡、苏打、果味汽碳酸饮料饮料类饮料兴趣户规模：饮料品类根据成分分为以下五类：茶饮料茶饮料是以茶叶为主要原料制成的液态饮品。举例：纯茶、奶茶、果茶功能饮料功能饮料是指那些除了满基本解渴需求外，还具备特定功能或营养补充的饮料。举例：运动饮料、能量饮料、保健饮料、咖啡果蔬饮料果蔬饮料是以新鲜果或蔬菜为主要原料，经过加制成的液态饮品。举例：天然果汁、果汁饮料、果果汁、浓缩果汁、果汁、蔬菜汁饮饮是指供类直接饮的，主要于满体对分的基本需求。举例：矿泉、纯净、矿物质、饮饮料兴趣群覆盖7千万+商品购买群季度同增1.25倍户趋势茶饮料与果蔬饮料内

3、容消费供需涨，户需求趋向健康整体来看，茶饮料、果蔬饮料、饮内容消费需求呈现增趋势，户更加关注饮品的健康程度与营养成分；功能饮料内容消费供给端涨，碳酸饮料内容消费供需增速放缓。增量红海需求 供给潜蓝海需求 低供给相对低位低需求 低供给存量维持低需求 供给饮料内容消费供需变化（24Q1与23Q1季度年同）碳酸饮料果蔬饮料功能饮料茶饮料饮用水-150%50%250%-400%0%400%搜索量增速%新增作品量增速%果蔬饮料圆：短视频内容数量横坐标：新增短视频量增速（%）纵坐标：相关内容搜索增速（%）功能饮料饮茶饮料碳酸饮料户趋势品牌发点应是丰富味与提性价本次快户调研回收有效样本中，对五种品类偏好的关

4、注占与购买占趋同，其中对饮的关注与购买偏好占最。味是消费者购买饮品最核的驱动因素，其次为价格和品质安全。品牌在满消费者丰富感需求的同时，还应关注产品质量安全，为消费者提供更性价的饮品。IP联名跟风/热度他人推荐产地售后完善折扣促销热量低物流快买家评价销量营养价值品牌品质安全/配料表健康价格口味饮料品类偏好关注品类购买为驱动因素样本：户调研有效样本近3000份，与快活户盘画像致，随机抽取数百万并再去重发送问卷，回收到的有效问卷为样本原始数据饮料品类偏好购买品类43%22%15%11%9%饮碳酸饮料茶饮料功能饮料蔬果饮料34%24%16%14%12%饮碳酸饮料茶饮料功能饮料蔬果饮料碳酸饮料50.2

5、%49.8%群洞察性别占均衡，年轻群体TGI较在性别分布上，男例较为均衡；年龄分布上，18-40岁群体TGI指数均于100，中年群体覆盖占近三成；九群分布中，精致妈妈群体TGI指数300，镇年群覆盖占最。TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。TA 群=近30天对碳酸饮料内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%3 5.0 0%18-2324-3031-4041-4950+人

6、数覆盖占比TGI指数0.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%资深中产精致妈妈新锐白领都市蓝领都市银发Z世代小镇青年小镇中年小镇老年人数覆盖占比TGI指数TA群性别分布TA群年龄占和TGI分布TA群群价值特征分布TGI=100TGI=100群洞察TA群关注明星娱乐，新线群覆盖度在内容偏好上，TA群热爱影视、活和美，对明星娱乐也更感兴趣，品牌可从明星营销度发，增强户参与；城市线分布上，新线群覆盖度更，线户和三线户TGI指数超过100，与其他城市线相拥有更的TGI指数。8 59 09 51 0 01 0 51 1 00.0 0%5.0