6.16 包装创新+亚洲吃面公司+胡传建+中文.pdf

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1、未来食物设计亚洲吃面公司发起人亚面品牌创新咨询公司董事长胡传建FFOODDFUTURE FOOD DESIGN一家餐饮品牌公司A Food&Berverage Brand Company一家吃喝玩乐品牌设计公司A Food&Berverage Brand Design Company一家集荒诞和坏品味活动公司A Brand Company Serving Food and Recreation一家连接年轻人创意和生意的公司An Abnormal Organization connectingYoung Peoples Ideas and BusinessIM Mianfen(fans)新一代品

2、牌创新咨询公司基于对年轻人和城市更新理解的选择使命连接年轻人的创意与生意愿景#城市更新#消费1.0助力品类年轻化炸裂的 视觉风格 助力出圈2.0助力品牌年轻化系统搭建 专属个性化 表达3.0赋能组织年轻化更开放创新的 组织文化新时代品牌利益相关者是指与“品牌”有一定利益关系的个人或组织群体。品牌利益相关者不只有消费者和企业，还有很多与我们的员工、合作伙伴、上下游供应商等等，这都是我们的利益相关者。New era brands are the interaction product of stakeholders,the sum of value creation.新时代品牌是利益相关者的交互产

3、物，是价值创造的总和。新时代品牌是利益相关者的交互产物有形烙印无形资产有形交互产物Tangible ImprintIntangible AssetsTangible interaction product新时代品牌是利益相关者的交互产物价值创造的总和理性价值感性价值象征性价值symbolic valueRational valueEmotional value重要工具太二新一代匠心小二哥与二老板明档/无骨/可以喝的汤/现腌酸菜/米饭搭配用心制作的酸菜鱼（核心产品/服务）有坚持、有态度、靠谱、幽默认真老板/很二很傻/信任二文化（沟通/表达/包装）对内呈现对外呈现强化你是什么你是谁老坛子酸菜鱼酸菜

4、比鱼好吃对内架构对外呈现External presentationInternal architecture品牌？视觉识别服务识别语言识别你看到品牌了吗？视觉识别服务识别语言识别你看到品牌了吗？视觉识别服务识别语言识别消费者理解识别一件事情，不是单点而是有独特关系的整体你看到品牌了吗？视觉识别服务识别语言识别品牌识别消费者理解识别一件事情，不是单点，而是有【独特关系】的【整体】视觉识别服务识别语言识别品牌识别让消费者识别感知 品牌独特印象品牌传建识别塔(语言识别/视觉识别/服务识别)品牌名 品类名 营销传播语SLOGAN 信任状文案 品牌态度语TAGLINE 服务口号 中文名符号、英文名符号、

5、图形符号、组合符号 品类名、营销传播语SLOGAN 品牌标准色 品牌卖点海报、产品海报 沟通角色IP 产品+场景 服务解决方案语言识别品牌名品类名太二酸菜比鱼好吃你太二了！(TAGLINE）品牌态度口号态度/标签(SLOGAN）品牌价值传播语感性/理性/竞争老坛子酸菜鱼（你是什么）（有什么特点）（有什么个性）(TAGLINE）品牌服务口号体验吃鱼拯救世界全宇宙第二好吃的酸菜鱼视觉识别服务识别（产品+场景）轻社交酸菜鱼餐厅快速选择只有一种口味酸菜鱼（只有一道主菜，快速选择）（米饭/小菜是搭配解决方案）4人以上不接待（4人桌轻模型、加速翻台、就餐时间缩短）商业模式和价值主张的具体呈现10分钟内快速上菜（轻运营/DIY自助/电子化）在商业综合体，重社交场景下做一个效率提速的解决方案产品+场景消费者通过亲自体验参与来持续确认自己的喜好和选择品牌传建系统产品渠道情景品牌运营场景背景全景愿景品牌传播消费者员工品牌建设服务设计组织设计产品设计空间设计/交互设计语言识别、视觉识别、服务识别社群运营、数字化、门店运营品牌战略、流程设计、项目管理用户需求、专利技术、成本优势门面识别、墙面传播、桌面管理、界面交互竞争对手合作伙伴