6.16 食品投融资+晓醉+张瀚文+中文.pdf

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1、晓醉品牌成立于2021年，从事灌装预调鸡尾酒的研发、生产与营销工作。目前拥有两个独特的唯一：1、唯一使用白酒（单梁浓香型固态发酵法）为基酒的预调气泡鸡尾酒。与其他竞品形成鲜明的品相差异。2、唯一得到头部白酒大厂（泸州老窖）认可并加持的低度酒创新品牌。品牌简介基酒为什么选白酒打造有灵魂的差异化产品、杜绝千篇一律的同质化内卷。丰富白酒的品类属性，超前“深耕”年轻消费者心智。借鉴欧美日本酒企的市场经验，为白酒产业打造产品矩阵、创造多样化饮用场景。价值逻辑政策所驱紧抓行业主要矛盾、铺设正确的战略逻辑年轻消费者对酒水的味蕾取向呈多元化、女性钟爱微醺、酸酸甜甜、冰爽上口。主流白酒的品宣传统、口感浓烈且隆重

2、。晓醉尝试用新潮的方式去朗诵经典的传承，以预调气泡鸡尾酒的形式博取消费者认同。通过不断强化巩固消费者对白酒新潮喝法的认知，丰富白酒故事的叙述维度，构建白酒与年轻消费者的价值纽带。产品矩阵 价值逻辑链产品开发（战略联名产品）基于晓醉的产品创新架构，融合泸州老窖的优质白酒，注入世界最大食品原材料集团IFF的敷料配方，经过反复调试、科学验证和广泛品鉴，最终以世界的潮流来演绎中国的经典与传统。产品开发（自主产品）发展逻辑链 新零售和现代渠道策略：以盒马、美团、朴朴等新零售以及7-11、全家等传统便利店业态为主力铺销渠道，同步发力餐饮和酒吧渠道。计划：两年内达成在单个市场月销超过300万的目标，建立品牌

3、样板市场 下沉市场深度分销策略：以华中、华北、华南、西南四区为首批分销重镇，基于胖东来、家家悦、永旺等标杆系统开展下沉市场的深度分销。计划：2024年完成上述市场内5万个终端的铺市与动销。（2023年完成2万个网点铺设）线下线下媒体投放媒体投放品类拓展：品类拓展：夯实基础，逐步有序地拓展热销品类，打造好品相、高利润的产品矩阵。主要战略渠道合作伙伴三井物产海粤贸易已展开合作的系统深度分销新进场的系统新零售系统龙亭贸易全国目前覆盖15000个终端网点投放战略 2023-2024在2023年将与食品饮料行业头部媒体公众号FBIF继续合作深化，不断扩展在行业内的影响力，加深触达消费者和渠道客户的效率。

4、2022年疫情期间，新品面世的文章阅读量在2小时内突破10w+投放战略 2023-2024小红书自有媒介库已有上万名博主，为联合推广夯实基础。2023年二季度起将陆续通过不同风格博主进行多维度种草。（2022年疫情期间平台相关笔记超5W+,累积覆盖人群数千万人次）投放战略 2023-2024在2023年千万级博主战略性合作的同时，头部主播种草将继续落地执行，通过专业种草持续影响消费者心智。2022年疫情期间抖音平台累积投放2000篇+投放战略 2023-2024在2023年,公司将持续开发气泡白酒的品类科普原创，通过与大V知识博主的联动，有效地传播气泡白酒的独特性、开创性与品牌力。提进展三供应链优化深度分销配方研发压缩成本品牌建设源于产品硬实力的铸造、渠道的建设、供应链的不断升级以及成本管理的深度优化。消费品没有一夜暴富的神话，只有义无反顾、前赴后继的干劲与执行力。晓醉的愿景成为一家成熟的国际化酒业集团谢谢大家