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1、央视市场研究（CTR）2024/1星汉年度报告|2023年度移动互联网用户消费洞察报告研究范围及数据说明研究范围研究对象：研究对象：-移动互联网-八大人群：Z世代：30岁以下的人群资深中产：35-49岁，三线及以上城市的高消费人群小镇青年：18-34岁，四线及以下城市的人群都市蓝领：25-49岁，三线及以上城市的蓝领人群精致妈妈：三线及以上城市，在孕期或有0-14岁小孩的女性人群新锐白领：25-34岁，三线及以上城市的白领人群小镇中年：35-49岁，四线及以下城市的人群都市银发：50岁以上，三线及以上城市的人群数据说明数据来源：数据来源：-CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统-CTR

2、自有样本库数据统计时间：数据统计时间：-大数据：2023.9-2023.12-问卷投放时间：2024年1月样本说明调查对象调查对象调研样本说明调研样本说明问卷投放区域问卷投放区域样本量样本量手机换机人群近一年内有更换手机的用户全国一至五线1009旅游人群在2023年旅游过的用户1759线上泛娱乐消费人群有过线上娱乐活动（如视频、电子书、游戏、直播、短剧、动漫等）付费行为的用户1530AIGC产品使用者使用过AIGC类产品的用户1363目录CONTENT0 1 行业发展回顾02 触媒行为分析03 消费行为洞察2023年度移动互联网用户洞察行业发展回顾1.流量视野下的行稳致远2.内容视野下的奋发有

3、为移动互联网用户规模稳定移动互联网用户规模稳定增长增长移动互联网用户规模保持稳定发展，截止2023年12月，全网活跃用户规模达14.38亿，近一年增速在2.4%-3.4%之间。国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 513.9914.1814.2114.383.4%3.8%2.4%3.2%2023.32023.62023.92023.12活跃用户数（亿）同比增长率20232023年中国移动互联网用户规模年中国移动互联网用户规模来源：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统，2022.3-2023.12。说明：活跃用户数，指在统计周期内，使用过

4、该APP的设备数。流量视野下的行稳致远流量视野下的行稳致远各细分行业机遇与挑战并存，用户追求便捷、美好、智能生活的趋势明显各细分行业机遇与挑战并存，用户追求便捷、美好、智能生活的趋势明显国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 616 11 9 8 6 6 6 5 5 4 3 3 2 1 1 1 13 视频服务 生活服务 移动购物 金融理财 移动社交 音频服务 出行服务 新闻资讯 办公商务 数字阅读 移动游戏 汽车服务 拍摄美化 学习教育 旅游服务 智能设备其他2022.122023.12月活跃用户规模月活跃用户规模TOP100 APPTOP100

5、APP行业分布行业分布来源：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统，2022.12&2023.12。流量视野下的行稳致远流量视野下的行稳致远主流泛生活行业马太效应显著，主流泛生活行业马太效应显著，CR3CR3多数超过多数超过7070%旅游服务行业中的旅游攻略（eg.马蜂窝旅游）和旅行工具（eg.两步路户外助手）两个垂直赛道，以及生活服务行业中的商家工具、电子政务、接单工具三个细分领域对非头部企业或新进入企业而言，可扩张空间较大。国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 7来源：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统，2023.12。说

6、明：用户规模集中度CR3=该行业MAU TOP3app加和去重后用户规模/该行业MAU。90.5%89.5%87.0%77.3%67.3%55.4%99.2%97.1%97.0%94.2%92.2%84.9%84.2%81.6%78.1%76.7%76.0%72.2%65.0%27.6%16.2%99.5%98.4%97.9%81.3%80.8%74.6%在线旅游景区服务酒店服务民宿短租旅游攻略旅行工具分类信息美食菜谱外卖服务本地生活房产服务网赚平台娱乐票务求职招聘快递物流家政服务运营商服务装修服务商家工具电子政务接单工具地图导航共享单车火车服务公共交通航班服务用车服务旅游服务出行服务流量视野