极光：2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告（28页）.pdf

上传人：木***

编号：38201

2021-05-28

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整体用户基础画像:女性占比近七成，用户偏年轻化，受教育程度较高行业整体用户以女性为主，接近七成;用户多数处于适龄生育阶段，18- 30岁的泛Z世代比例达到51%;各线城市用户分布均衡。用户普遍受教育程度较高，本科率接近40%，拥有硕士及以上学历的人群比例占9.3%;用户收入以中等水平为主，家庭每月税后收入为5000-9999元的占37.2%，10000-19999元的占31.4%。用户育儿观念:家长重视孩子教育问题，科学育儿受提倡用户受教育程度普遍较高，育儿问题成为近七成用户的头等大事。超七成用户崇尚科学育儿，不局限于聆听长辈的经验;新一代父母从小感受激烈的竞争压力，希望通过早教让他们的孩子赢在起跑线。生活水平提高以及经济条件改善，多数家长希望为孩子提供优越的成长环境。母婴亲子app推荐意愿：亲宝宝及丁香妈妈用户推荐率超六成亲宝宝及丁香妈妈是用户推荐意愿最高的两个app，超过六成用户使用后愿意推荐给亲朋好友。功能方便实用、隐私度高是用户推荐母婴app的重要原因。母婴亲子app满意度：良好口碑和独特功能帮助亲宝宝收获最高满意度根据极光调研数据，在主流母婴亲子app的满意度评分中，亲宝宝得分最高，平均满意度达到7.4分，妈妈帮和宝宝树孕育位列第二、第三名。圈层口碑是影响各app总体满意度的重要因素，而突出的圈层口碑和独特的功能体验是亲宝宝的突出优势。

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