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1、移动应 营销员调查2024下载 PDF2024 年移动应用营销人员调查下载内容调查亮点简介与法整体业前景提获取的绩效隐私上业的进展2024 年投资成果2346121829下载2024 年移动应用营销人员调查调查亮点358%营销员正在追求更激进的 KPI 标，许多营销员为了实现标，与更多合作伙伴建合作关系。告投资回报率(ROAS)仍然是王道，绝多数移动应营销员表，在选择需求平台(DSP)时，触及优质是重中之重。营销员去年更加了解 SKAN 4，但 35%的仍对它缺乏认知。营销员倾向于认为 SKAN 会带来负影响，但越来越多的营销员预 SKAN 能实现同增。各地区超过 80%的移动应营销员预计明年

2、的告出将有所增加，并优先将告出分配到 SAN 和ad Network。下载2024 年移动应用营销人员调查简介与法4移动应营销业在经历了因新冠疫情造成的指数式增之后，预计在未来年将迎来更加温和、可持续的增。尽管整体增放缓，但此业仍有巨发展空间。2023 年，机器学习和成式智能领域经历了颠覆性创新，这些创新的影响才刚刚开始。由于营销员对 ID 即将被弃的担忧持续发酵，增量和营销组合模型（MMM)等经典衡量法再次得到重视。与此同时，营销员对 CTV 和外告等其他渠道的兴趣度也有待观察。但是，移动营销专业如何看待这些新的、持续的挑战和创新？我们的第版年度移动应营销员调查，衡量了营销员对 2024 年

3、移动告前景的看法，从带来了些初步答案。我们的调查涵盖 2023 年告活动绩效、对未来告出的预期，以及如今对营销员产影响的渠道和告技术创新。我们收集了来不同地区和垂直应领域顶级公司营销员的答复。论您是移动营销线员，还是在管理拥有数百万告出的团队，Liftoff 2024 年移动应营销员调查可以让您致了解移动营销同的看法。这份报告的数据来源于：500+位营销员的调查答复下载2024 年移动应用营销人员调查关于调查对象532%北美与拉丁美洲10-249平均公司规模27%亚太地区41%欧洲、中东和洲地区被调查者所属业百分每告预算0%20%40%60%46%游戏54%游戏0%10%20%25%5%15%

4、15%不清楚21%最$50k24%最$500k20%最百万美元20%超过百万美元下载2024 年移动应用营销人员调查整体业前景 营销员对 2024 年持谨慎乐观态度 KPI 标更加激进，预算和绩效随之增 隐私、成本和宏观经济因素是移动应营销业临的最挑战6我们的第次年度调查发现，营销员对 2024 年的业状况持相对乐观的态度。在不确定的经济环境下，关键绩效指标更加激进，绩效随之增。下载2024 年移动应用营销人员调查营销员对 2024 年持谨慎乐观态度我们发现，各地区 60%70%的被调查者认为，相于 12 个前，此业的状况将保持不变或变好。亚太地区的被调查者对此的看法不，46%被调查者认为此业

5、的状况将 12 个前稍微好些到明显更好，40%被调查者认为它将变糟到明显变糟。美洲和欧洲、中东与洲地区的被调查者对此持相对乐观的态度，有超过 70%被调查者认为相于 12 个前，此业的状况将保持不变、稍微变好或明显变好。7与 12 个前相的业状况，各地区被调查者百分欧洲、中东、洲亚太区北美洲与拉丁美洲0%25%50%75%100%42%27%31%46%14%40%40%31%变好保持不变变糟29%2023 年是跌宕起伏的年。移动营销业已不再像两三年前那样呈爆炸式增，我们发现，与去年相，移动应营销员更倾向于对业现状持中或乐观态度。下载2024 年移动应用营销人员调查在过去两年内，移动应市场的构

6、成发了重变化，但游戏仍然是可争议的主要垂直领域。8与 12 个前相的业状况，游戏与游戏垂直领域的被调查者百分0%25%50%75%100%游戏游戏41%44%变好保持不变变糟21%38%26%30%所有垂直领域的移动应都在临不稳定的宏观经济环境、不断上升的利率和消费者出波动问题。游戏领域中的超休闲市场也呈幅下滑之势，这促使了游戏开发商转向复杂度更的游戏。我们发现，游戏市场营销员更倾向于持乐观或中态度，游戏市场营销员则更有可能持悲观态度。38%游戏营销员认为业状况将 12 个前略差或明显变差，持相同态度的游戏营销员仅占 26%。下载2024 年移动应用营销人员调查KPI 标更加激进，预算和绩效随