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1、凯度消费者指数 知乎新职人人群洞察白皮书 2023/11凯度消费者指数Our VisionOur VisionOur vision is to provide the best slides and best service so our customers trust us with their demo experience.Heres how well achieve it:关于凯度消费者指数凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)专注于揭示在快速消费市场消费者的真实购物行为及其背后原因解析，从而将其购买行为转化为竞争优势。通过同源打通消费者移动端使用行为，准确且全面描摹平台

2、背后消费者生活形态、购买行为、及其驱动因素。在中国，凯度消费者指数为央视市场研究股份有限公司(CTR)服务之一。10 万+真实、连续、同源、全渠道持续监测消费者线下购买行为2研究设计与目标回顾研究范围/对象凯度消费者指数样本库中 10 万消费者研究方法凯度消费者指数针对10万消费者样本进行长期追踪，实时监测其线下消费行为，并分品类进行统计和研究。做互联网App研究时，凯度消费者指数通过自有App移动端使用行为筛选出过去六个月内主流内容社交平台（知乎、哔哩哔哩、小红书、抖音）的用户，对比其他非新职人网民群体，研究其消费数据。如：知乎TGI=知乎用户购买行为指标/网民购买行为指标x100购买行为指

3、标：1）渗透率=购买产品的消费者/所有家户2）花费占比=购买产品的花费/购买品类的花费3）频次=购买产品的次数4）均价=购买产品的平均价格凯度消费者指数本次分析覆盖中国一至五线城镇。在线问卷调研通过获得的问题选项消费者占比，将新职人观点对比其他非新职人网民群体，分析其差异度与特征，N=9263覆盖样本库：家庭购买样组户外消费样组婴儿样组生鲜样组美妆样组个人护理使用样组移动通讯样组白皮书亮点提要快消品消费整体购买均价高出平均10%-20%77%受访者更信赖同圈层的人分享的消费信息（如具备相关职业背景的人）新职人浓度最高的互联网平台是知乎新职人更具消费力新职人相信专业新职人信任新职人4数据源：*引

4、用自凯度2023产品力营销白皮书凯度消费者指数家庭户内消费样本库，时间周期：截至2023/6/16的52周凯度消费者指数问卷调研，N=92694%受访者*认为专业产品力信息对建立信任至关重要知乎121 内容社交平台 110（*包含知乎/抖音/快手/小红书/B站）01/新职人是谁02/新职人特征及互联网分布03/新职人消费研究目录5第一部分宏观背景：新职人是谁？612.4 年2010年新增劳动力平均受教育年限14 年2022年新增劳动力平均受教育年限89,729 89,640 89,438 88,222 87,556 -10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,

5、000 70,000 80,000 90,000 100,00020182019202020212022中国适龄劳动力人口数量变化适龄劳动力人口数劳动力人口变化趋势：人口红利向人才红利转移近年来，我国适龄劳动力人口增长减缓，但新增劳动力平均受教育年限达到14年，人才红利“正在形成。新增劳动力平均受教育年限数据源：教育部、国家统计局、政府网站、国金证券研究所第十四届全国人民代表大会第一次会议政府工作报告726.125.123.622.927.627.528.729.146.347.447.7482018201920202021中国三大产业就业人数比重第一产业就业人数比重(%)第二产业就业人数比重

6、(%)第三产业就业人数比重(%)34,911 35,561 35,806 35,868 2018201920202021三大产业就业人数变化第一产业就业人口第二产业就业人口第三产业就业人口第三产业从业者和高技能劳动者价值凸显随着产业结构发展，我国第三产业人数不断增加，三大产业“倒金字塔型”的就业结构逐步形成。同时，我国高技能人才队伍持续壮大，已超过6000万人。高技能人才数量与占比占技能劳动者总数量的30%超过6000万人数据源：国家统计局89.145.445.52012年第一产业第二产业第三产业7.339.453.32021年三次产业增加值占GDP的比重%2013年 2021年 第三产业发展