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1、2023年Q3APP行业出海季度趋势报告Present bySUMMARYM 市场洞察Q3非游戏类APP下载量继续保持小幅增长，创近五季度新高，部分新兴市场用户需求涌现，预计四季度仍将保持稳步增长。收入方面呈现稳步上升，其中工具类应用整体收入规模上涨明显，非游用户付费习惯养成中，预计将继续增长。头部市场仍以巴西、美国、印度等市场为主。部分拉美及欧洲国家市场增长明显，如巴西、墨西哥等市场值得持续关注。T 细分赛道效用和效率、照片和视频等工具类赛道贡献了主要下载份额，且Q3出现了负增长，市场热度降低，AIGC、社交、财务金融、教育赛道下载量明显上升，展现较强的获客能力；泛娱乐赛道贡献了主要收入份额

2、，但整体出现小幅下滑，工具类中的效用和效率、照片和视频、AIGC品类均有较大幅度的增长，用户付费表现优异；此外，教育类应用收入规模增长明显，主要得益于语言学习和学习管理等细分类别的带动。S 国内出海2023年Q3，效用和效率、社交、财务、教育等是较为看好的赛道。与上季度相比，社交和财务赛道获客和变现优势依然较为明显，中国出海厂商还未形成较强的优势，仍是出海的主要选择。泛娱乐赛道的出海应用收入份额受到了一定程度的挤压，工具类出海应用的收入占比较上季度增长了3个百分点，其中照片和视频中部分应用上线了AI制图等功能，因此赛道的收入及收入占比提升显著，效率和效用类的收入占比也接近2%，值得持续关注。下

3、载量与收入稳步增长，达近五季度新高大多数赛道下载和收入均保持增长更看好效率、社交、财务、教育类等INDEX 目录Q3全球APP市场表现重点出海赛道盘点Q3行业大事盘点01020301Q3全球APP市场表现项目名称2023年Q3全球非游戏类APP保持稳步增长，下载量与收入均达到近五季度新高注：1.全文数据统计口径与之前报告不一致，各数据将会与之前报告有所出入。2.全文收入只计算应用内收入，广告收入等未计入。3.全文中的“全球”不包括中国大陆市场数据。Source：Meet Intelligence 2023年Q3，非游戏类APP下载量和收入环比增速保持增长，同比增速均为正，下载和收入规模均达到了

4、近五季度新高，非游戏APP整体趋势向好，预计四季度仍将保持稳步上升。5.7%1.7%6.8%6.5%1.5%-500.0%-400.0%-300.0%-200.0%-100.0%0.0%0.090.02022Q32022Q42023Q12023Q22023Q3收入增速7.6%-0.9%-0.8%1.1%0.9%0.0250.02022Q32022Q42023Q12023Q22023Q3下载量增速2022Q3-2023Q3全球非游戏类APP收入（亿美元）及增速2022Q3-2023Q3全球非游戏类APP下载量（亿次）及增速+0.3%2023Q3 vs 2022Q3+17.5%2023Q3 vs

5、2022Q3下载量TOP10市场基本保持不变，但头部所占份额减少，可更多关注中长尾市场2023Q3 Top10国家下载量份额/环比增长2023Q3全球APP下载量，IOS vs GP 份额国家/地区下载份额（%）环比增长（%）印度20.4%-1.0%美国9.8%7.4%巴西6.8%2.9%印尼4.9%-7.9%墨西哥3.3%3.8%俄罗斯3.3%3.8%巴基斯坦2.5%-10.1%土耳其2.2%-0.1%日本2.1%-4.8%菲律宾2.0%-0.8%2023Q3全球APP下载分布图Source：Meet Intelligence 下载TOP10市场整体保持不变，各人口大国依然优势明显，其中美国

6、、拉美市场增长较为明显，亚洲市场下载量均下滑，特别是日本、印度市场下载量持续下滑，后期增长或将乏力。此外，TOP10市场所占份额与Q2相比有所下滑，中长尾市场开始贡献更多的市场份额，出海企业可重点关注。注：IOS/GP份额不包含中国市场数据Source：Meet Intelligence发达国家贡献了大部分收入份额，其中美日市场增速有所下滑2023Q3 Top10国家收入份额/环比增长2023Q3全球APP收入，IOS vs GP 份额国家/地区收入份额（%）环比增长（%）美国41.6%-1.2%日本10.1%-5.0%英国4.7%4.5%德国3.2%6.4%韩国3.0%11.1%加拿大2.8