TopOn：2022上半年网服类APP广告变现报告（33页）.pdf

《TopOn：2022上半年网服类APP广告变现报告（33页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《TopOn：2022上半年网服类APP广告变现报告（33页）.pdf（33页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、数据来源及分析方法本分析内容定位中国国内市场网服APP领域广告变现价值分析，重点分析流量型工具、教育校园类、社交类、生活服务类、图文影音类APP表现。本分析内容核心数据来自TopOn平台旗下合作网服类APP脱敏数据表现，且Android设备数据超过95%。本分析内容引用三方数据均来自于客观、真实、公开的政府及行业权威机构。前言存量时代下，移动应用发展面临再次洗牌人口红利不再，用户高增长已成历史，移动应用市场已经全面进入存量时代，而2022上半年的环境又对之进行了再次洗牌。首先要直面的是政策的影响。野蛮生长周期过去，随之而来的是市场监管力度的进一步加强。继2021年11月公布的互联网广告管理办法

2、(公开征求意见稿)后，今年3月份工信部又颁布了互联网弹窗信息推送服务管理规定(征求意见稿)。两项意见稿对启动播放、视频插播、弹窗推送等广告形式做出了严格限制，APP应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告。其次还要应对疫情反复造成的影响。供应链中断、消费者信心疲软，整体消费市场不景 气，致使 广 告主在 年初 时纷 纷 减少投 放预 算，延 迟广告 投放。根 据Morketing中国互联网公司2022年Q1广告营收榜报告显示，国内头部互联网公司广告营收同比增长放缓，甚至出现负增长。在这样的背景下，我国在架应用数量和营收都产生了新的变化。工信部公布的数据显示，截至

3、5月末，我国国内市场上监测到的APP数量为232万款，对比2021年末减少20万款。规模以上互联网业务收入5850亿元，利润总额495.2亿元，收入略增但利润同比下降14.8%。环境影响整体大盘经济，但不同细分领域呈现出此消彼长的情况。信息服务领域企业（包括新闻资讯、搜索、社交、游戏、音乐视频等）收入增长加快，业务收入同比增长9.1%，高于全行业整体增速7.3%。互联网数据服务（包括云服务、大数据服务等）收入保持高速增长，高于全行业整体增速28.9%。生活服务领域企业收入降幅扩大（包括本地生活、租车约车、旅游出行、金融服务、汽车、房屋住宅等），业务收入同比下降20.6%。广告收入具备周期性的特

4、征，加之广告目前仍然是商业市场行之有效的买量、变现形式，所以行业内对广告市场的未来依然看好。根据前瞻产业研究院的数据，2021年至2027年中国互联网广告市场规模增速约为8.55%，到2027年，我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元。为帮助更多互联网开发者了解网服类APP的广告变现情况，全球移动广告聚合工具平台TopOn对旗下合作网服类APP 2022年1至6月累计广告变现数据进行分类汇总分析，针对原生、Banner、插屏、开屏、激励视频五种广告样式，分析展示不同网服APP类型在国内市场的广告变现表现，为国内网服APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。网服APP介绍网服APP的

5、定义及用户规模根据工信部参考标准以及市场上应用商店分类情况，移动应用程序（APP）可以划分为14个类别：游戏、日常工具、电子商务、生活服务、社交通讯、教育、主题壁纸、新闻阅读、运动健康、系统工具、音乐视频、金融、拍照摄影及其它。而除了游戏外的APP，本报告统称为网服APP。根据Trustdata 2022年3月的数据显示，社交类、电商类和图文影音资讯类的APP月活较高，而提供垂直类服务的应用（例如健康、动漫、母婴）的月活较低。其中许多应用领域的MAU都出现了负增长，仅短视频、新闻资讯、美图、智能硬件、动漫类应用MAU同比上涨。2022年Q1中国移动互联网TOP20应用领域MAU网服APP的细分

6、类型在网服APP中，根据APP的属性、使用场景及广告变现规模，本报告主要讨论流量型工具、教育校园、社交、生活服务、图文影音这五类APP的广告变现情况。常见流量工具类APP类型流量型工具APP教育校园类APP流量型工具APP操作较为简单，实用性强，使用场景具备“即用即走”的特点。其中系统工具和实用工具较受开发者关注，系统工具主要用于优化移动操作系统及硬件使用场景；实用工具主要是满足或替换现实生活中传统场景。教育校园类APP主要为在校学生提供学习所需要的各类服务。常见流量型工具APP类型常见教育校园类APP类型网服APP的细分类型社交类APP：为人们提供意见、观点交流、互动等社交场景的APP生活服