智研所&紫光展锐：2023智能手表行业洞察报告（12页）.pdf

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1、10:08行业洞察智能手表2023智研所6385BPMBPM2023 智能手表行业洞察是智研所联合紫光展锐进行的一次研究调查。本次调查着眼于消费者对智能手表产品的认知，研究了行业从业人员及消费者对智能手表技术未来发展趋势的预判，既包含行业趋势的判断，亦涉及对智能手表产品续航、eSIM 独立通话等细项需求的洞察，旨在为智能手表产品的未来发展提供参考价值。本次调查以网络问卷形式结合线下问答进行，受访对象包括中国国内的智能手表行业上下游企业的相关人士、资深用户与普通消费者，调查时间为 2023 年 11 月，共收集样本 1075 份。本报告中涉及的所有百分比和结论均基于本次调研的受访者的回答。特别感

2、谢来自以下企业的从业伙伴参与支持本次调研：小米、FirstTeach、Nosie、闻泰、龙旗、华勤、百度、传音、作业帮、小天才等。智研所智能手表行业洞察01超 8 成受访者认为智能手表的技术趋势将呈现多样化发展您认为智能手表的技术趋势有哪些?大多数受访者认为，目前智能手表的技术趋势呈现多样化的特征，目前几大技术趋势包括智能化、独立通信、更丰富的应用生态、长续航和安全隐私强化。独立通信是近年以来智能手表一个非常重要的发展趋势，支持独立通信的智能手表无需借助智能手机即可上网、通话、收发信息。目前智能手表上的独立通信功能主要依靠 eSIM（数字虚拟 SIM 卡）来实现。智能化趋势包含更自然更智能的语

3、音交互，以及对用户健康生活的更精确分析建议等，让智能手表向个人助理的方向发展。目前 GPT、Stable Diffusion 等 AI 工具的兴起也为智能手表的智能化发展进一步助力。更丰富的应用生态将让智能手表能够帮助使用者带来更丰富的应用生态，囊括社交、出行、音乐、支付、导航等层面。智能化如人脸识别、导航在线语音交互 AIGC?70.51%65.21%5.95%73.49%66.79%80.19%丰富的应用生态如社交、出行音乐、支付?长续航强化安全和隐私如定位安全、数据安全支付安全、信息安全其他?独立通信如通话、信息、上网智研所智能手表行业洞察02超 7 成受访者认为应用功能丰富性是消费者购

4、入智能手表的重要考虑应用丰富性支付、社交、音乐通话、上网?长续航5 天、7 天10 天以上价格外观设计尺寸、质感高认知品牌其他受访者认为，消费者在选购智能手表时，最重要的考虑因素是产品的应用功能丰富性，续航能力、价格、外观设计和品牌则次之。其中约 76%的受访者会将应用丰富程度作为消费者购买智能手表的首要考虑因素，说明功能性仍是智能手表产品满足用户需求的第一属性。值得注意的是，近 6 成（58.98%）受访者认为，消费者在购入智能手表时还会考量产品的外观设计，这一因素的影响甚至超过了产品品牌认知（55.81%），显示出用户对智能手表的外观期待正在提升你认为消费者对智能手表的购买因素有哪些？?6

5、1.95%55.81%3.72%70.79%58.98%76.19%智能手表行业洞察智研所03大多数受访者认为理想的智能手表长续航时间是至少一周（7 天）你认为在经常使用模式下，智能手表理想的长续航时间是多久？5天：14%10天：22%10天以上：30%7天：34%5 天?7 天?10 天?10 天以上?大多数受访者认为，智能手表理想的“长续航”时间在 7 天以上，有过半的受访者认为 10 天或以上的续航时间可以称之为“长续航”，显示用户对智能手表续航能力的期望进一步提高。智能手表行业洞察智研所04超一半受访者认为，799元-1299元是用户群最广的智能手表价位段你认为哪一个价位段是智能手表用

6、户群最广的价位段？799元-1299元?1299元以上?799元以下超半数（54%）受访者认为，用户对智能手表接受最广的价位段是 799 元-1299 元之间，即“千元”级别；同时，799 元以下的“百元”价位用户群占比为 29%，则稍高于 1299 元以上价位的用户群占比 17%。799元-1299元54%1299元以上17%799元以下29%智能手表行业洞察智研所05近 9 成受访者认为指标监测是健康管理类智能手表最重要的功能点你认为主打健康管理的智能手表应该具备哪些功能？近 9 成（88.56%）受访者认为主打健康管理的智能手表应具备指标监测功能，且大多数受访者认为智能手表还应具备对这些