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Launchmetrics：重置市场：钟表与珠宝行业数据快照（英文版）（9页）.pdf

上传人： 云闲 编号：31130 2021-03-04 9页 1.48MB

手表和珠宝领域超过一半的在线内容与Covid-19有关。就像时尚和美容领域一样，在一年的头几个月里，品牌产生了最高水平的MIV。这可能是因为时装周等体育活动仍然能够举行。它们一直是时尚、奢侈品和美容品牌的重要价值来源。值得注意的是，手表品牌特别关注的是其在体育产业的大量营销活动。与全球顶级品牌和团队合作并提供赞助。自3月份起，体育赛事基本上暂停，因此在这几个月里，MIV的水平显著下降也就不足为奇了。然而，品牌找到了创造性的方法来与行业环境合作，通过设立活动激励人们呆在室内。在2020年，仅有的两种声音价值增加了，那就是名人和媒体。这也许并不奇怪，因为名人越来越成为奢侈品品牌最重要的资产之一，而这些奢侈品品牌销售的价格更高，比如手表和珠宝，这些经典产品对大多数消费者来说都是长期投资。这反映在这些品牌通过挑选长期品牌大使来开展的活动中。尤其是手表品牌也在庆祝自己的传统，将创始人和首席执行官推到媒体营销战略的最前沿。正如我们之前对该行业的数据分析所探讨的，这些声音在传达品牌信息以及建立真实的品牌价值方面非常有效。

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本文为一份时尚、奢侈品和美容行业的影响报告，分析时间为2019年和2020年第一季度，重点关注在线、印刷和社交媒体内容。报告涵盖8大细分市场，使用 Launchmetrics 的 Media Impact Value (MIV) 算法，对营销活动进行统一货币衡量。研究发现，2020年手表和珠宝行业在 MIV 方面表现出色，内容质量提高，平均每条帖子产生的 MIV 增加了62.7%。尽管受到疫情影响，但品牌通过与名人及影响者合作，创造真实内容和合作，不专注于产品放置，从而取得成功。报告还指出，在疫情期间，社交媒体上与 Covid-19 相关的内容显著增加。此外，手表品牌在体育行业的营销活动受到疫情影响较大，但它们通过创意方式应对，鼓励人们待在家中。在2020年，名人及媒体的价值增加，成为奢侈品品牌重要的资产。例如，Neha Kakkar 与 Tissot 的长期合作在行业中表现突出，其帖子多次位居 MIV 榜首。
"2020年时尚产业影响报告有哪些关键发现？" "如何利用Media Impact Value™提升品牌价值？" "疫情期间，奢侈品手表和珠宝行业如何应对挑战？"
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