新华网&中科院：2022家用美容美体仪行业核心产品趋势报告（31页）.pdf

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1、中国科学院北京纳米能源与系统研究所新华网股份有限公司家用美容美体仪行业核心产品趋势报告美，始终是一种软实力，向来是有价值的。在任何时空环境下，通过“颜值”来做初步判断和决策，是人最直接、最本能的一种反应。消费者对“美”的需求促使“颜值经济产业”持续升温。受到疫情影响，大家宅在家里的时间增多，除了休闲娱乐，做美容也成为消磨时光的一种方式。带来的“宅家”生活方式，使工作、教育、健康、娱乐、美容等内容的线上渗透率进一步提升，一切皆可“云”在消费者心中已不再是具有未来感的概念，而成为真实发生的现实。在居家场景中，消费者对美的追求并没有降温，而是催生出新的消费需求即对美容美体等仪器的微型化和家用化。“宅

2、护”产业这一拥有强烈居家属性的行业斩获时代利好获时代利好，其中尤以高科技、智能化、高颜值的新兴品类的增长最为迅速，问鼎轻美“宅护”新时代。G F K（中怡康）预测 2 0 2 2年中国的“宅护”市场规模预计将突破 5 0 0亿，且未来持续增长前景看好 。美容类产品销量的增加，与消费者宅家时间变长以及新一代消费者对美的追求息息相关。“宅家美容”成为了新趋势，与“美”相关的商品拉动了暖春消费的热度。最新热搜和数据统计显示，如以“美容美体仪”为关键词进行搜索，在小红书 A P P 上约有超过 2 5 万篇相关笔记，抖音 A P P 相关视频播放量超过 4 0 亿次，微博话题阅读量也突破 2 亿次。此

3、外，明星、网红、博主、主播们对各品牌美容仪进行种草拔草、开箱测评、横向测评等占比居高不下。根据央视新闻报道，仅从线上渠道来看，我国家用美容美体仪产品线上年销量从2 0 1 5年的 1 0 0 0万件，增长至 2 0 1 9年的 7 0 0 0万件，4年增长了 7倍（如图 1所示）。据魔镜市场情报数据报道，2 0 2 1年国内美容仪的市场规模达 1 1 1.8亿元人民币，智研咨询预测2 0 22 0 2 6年我国美容美体市场规模将突破 2 0 0亿元人民币。美容美体类“宅护”产品背后体现了消费者对保持健康、美丽、抗衰老的持续且强烈的需求。福布斯数据认为中国抗衰老市场未来将存在 1 0 0 0亿元

4、人民币发展空间，主打“抗衰”、“抗老”的美容美体仪器仍有可能迎来增长浪潮。伴随用户规模持续增长，市场份额稳固攀升，预示着未来以“宅护”为 G F K中怡康2 0 2 1 年个护小家电市场回顾与展望主题报告-0 1一、美容美体仪家用化新趋势主要使用场景的美容美体产品需求将呈现快速上升趋势，具有巨大的市场空间与潜力。在科技创新与赋能的新时空环境下，同样对“宅护”产业产品也提出了更高、更新的要求。心向往之的轻美新时代下，以脱毛仪为例，当前市面上主流的脱毛方式有五种（见表1）。刮毛刀、脱毛蜜蜡和脱毛膏以毛干去除的方式，实现脱毛效果，但由于并未对毛囊造成影响，使得脱毛效果有限，视觉上仍可看到毛发根部，并

5、且无法达到永久脱毛的效果。而采用强脉冲光的脱毛方式，通过利用脉冲光深入发根，使毛囊受热后毛发自然脱落，脱毛效果更佳；同时因其对毛囊的干预，多次使用后可实现抑制毛发生长的作用，最终有助于产生永久脱毛的效果。然而，这种方式通常仅在院线机构使用，不仅脱毛价格高昂，而且存在部分美容机构中脱毛费用不透明等弊容机构中脱毛费用不透明等弊端，消费者前往机构不仅费时费力，同时在体验中易感到缺乏私密性等困扰。面对脱毛使用场景的家用需求，以及抑制毛发生长的效果需求，以强脉冲光技术为基础技术路径的家用脱毛仪应运而生。从消费者品类需求角度看，在家用美容美体仪新品类的渗透中，呈现出从“遮瑕”刚需到“美化”非刚需渐进发展过

6、程，这背后离不开强大的科技提升和智慧赋能。例如，将强脉冲技术应用于家用脱毛仪中，将 R F 射频、I R L 彩光、E M S 微电流、L E D 光疗等技术应用于家用美容美体仪中，以不断升级的新技术引领产品的推陈出新。可以预测，未来家用美-0 2图 1.央视新闻质量报告截图容美体仪赛道上，品牌间的竞争也是新技术的抗衡。刮毛刀脱毛蜜蜡脱毛膏医美脱毛家用脱毛仪毛发刮除强脉冲光脱毛强脉冲光脱毛通过物理的撕拉方式强行拔毛利用化学成分溶解体表毛发.立竿见影、操作简单.手感光滑，.不会有毛茬的触感.较刮毛刀、蜜蜡脱毛，比较干净.疼痛感低.可从根本解决毛发生长问题疼痛感低.可从根本解决毛发生长问题.便利性