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1、部门：TMT业务部署名：李灵韵、李含嫣、陈家玉2023 iResearch Inc.2023年中国直播内容营销白皮书 户外体验直播内容研究2研究范围及数据说明DESCRIPTION研究范围数据说明1.研究对象：-中国移动互联网网民2.研究范围：-中国移动互联网APP使用行为、直播行业洞察、赞助曝光效果、网络舆情1.数据来源：-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库-艾瑞咨询Sponsorship Value Creator赞助效果评估数据库-艾瑞智研平台-消费洞察数据库32023.10 iResearch I数据定义及说明SVC(Sponsorship Value Creato

2、r)模型是艾瑞最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型。该模型主要分为监播数据库与赞助效果指数两大部分。SVC模型引入了多种数据源，包括连续投放的问卷样本数据、社会化媒体监测数据、艾瑞自有产品监测数据、搜索指数数据、官方权威二手引用数据等。为了方便直观对比赞助效果，我们将数据进行了指数化处理。以数据库中自2018年收录的所有综艺节目及品牌得分均值作为基准值100，指数大于100说明赞助效果好于行业均值，指数小于100说明赞助效果低于行业均值。指数是定比类数据，可做加减乘除运算，例如赞助效果110可以认为是100的1.1倍。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator赞助效果

3、评估数据库。SVC节目价值节目-品牌相关性品牌资产品牌赞助权益监测节目参数数据库收视度：观众收看赞助节目的热度重复收视度：观众出于喜爱而持续收看节目的程度口碑传播度：观众自发在社交媒体讨论与搜索节目的程度相关度：观众认为植入品牌与节目内容的相关程度回忆度：观众对于节目中出现赞助品牌的印象深刻程度认知度、喜爱度、推荐度变化：看过节目者相对于没看过节目者对于品牌的认知/喜爱/推荐变化差异 植入频次/时长监播：记录赞助品牌在植入节目中的每种植入形式的露出频次与时长（由艾瑞专业的视频节目监播团队执行）4目录CONTENTS012023年Q1-Q3移动互联网发展概况02直播行业现状及发展趋势03直播活动

4、营销及商业价值Mobile Internet OverviewLive Streaming OverviewMarketing and Business Value5Mobile Internet Overview2023年Q1-Q3移动互联网发展概况0162023.10 iResearch I95.2%90.5%89.8%84.2%79.3%78.0%69.8%0.6%-1.6%-0.6%0.1%-0.2%7.8%-0.8%-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%-10.0%10.0%30.0%50.0%70.0%90.0%110.0%130.

5、0%150.0%视频服务实用工具通讯聊天电子商务金融理财旅游出行下载分发2023.9用户渗透率2023.9对比2022.9同比增长率中国移动互联网一级行业概况旅游出行2023年9月用户渗透率同比增长率位列第一从行业层面来看，在2023年9月用户渗透率前七的一级行业中，共有三个行业实现渗透率同比正增长。其中旅游出行因暑期出游、国庆长假等因素实现大幅增长，同比增长率高达7.8%，位列第一。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。注释：仅显示渗透率表现优秀行业（渗透率前7行业）。mUserTracker-2023年9月中国移动互联网一级行业渗透率及同比72023.10

6、 iResearch I旅游出行行业概览及用户画像压抑的外出需求持续释放，行业总体流量连续九个月正增长；用户画像以女性、18-35岁、高线城市用户为主从旅游出行的月独立设备数上看，2023Q1-Q3同比增长率均为正值，1-4月持续走高，4月达峰值后在5、6月稍有回落，后因暑假到来引起新的一波涨势；整个行业用户规模持续增长。通过对在线旅游的用户画像分析，发现女性、18-35岁、高线城市用户是在线旅游类APP的偏好使用群体，也是未来带动行业流量增长的中坚力量。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2023年Q1-Q3中国移动互联网旅游出行