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1、体育赛事营销报告梅花数据出品2023.09.11mohodata Media Monitoring&AnalystsCopyright 2023 Meihua Information Limited.前言近年来，随着体育热潮的兴起，品牌对体育赛事营销也有了更深的理解。从2022年冬奥会、世界杯，以及今年刚刚过去的大运会，以及即将在杭州举办的亚运会来看，这两年无疑是体育大年。体育赛事不仅是展示运动精神和团队合作的舞台，更是品牌与受众建立情感共鸣的桥梁。每一个赛事瞬间对于品牌来说都蕴含着无限的商机。从影响力深远的全球顶级赛事，到参与度更高的小众比赛，越来越多的品牌方入局体育赛事营销，也曾获得良好的

2、成效。但是由于入局者众多，即便是行业内佼佼者也难以避免营销同质化、烧了大钱却难以有效占领观众心智的情形，而且在营销赛道拥挤的情况下，传统的体育赛事营销策略难以赢得消费者青睐，那么品牌方该如何把钱烧的有效果呢？体育营销究竟该如何做，才能精确触达目标人群并实现品牌知名度、美誉度和忠诚度的全面提升呢？报告说明数据范围本报告旨在深度探讨体育赛事营销的优劣好坏以及发展趋势，调查体育赛事营销更适合哪些类型的企业提升品牌价值，塑造品牌形象，同时分析企业如何有效地进行体育赛事营销最大化提升传播效果并警惕营销雷区。时间范围：2022.11.01-2023.08.13微信网站平媒APP视频短视频文本监测小红书文本

3、监测其他博客、论坛、贴吧等微博目录CONTENTS企业为什么需要做体育赛事营销谁更有必要做体育赛事营销品牌该如何做体育赛事营销体育赛事营销的雷区1.1 体育赛事营销优势1.2 体育赛事营销发展趋势2.1 行业篇：适合开展体育赛事营销的行业2.2 用户篇：目标用户画像与体育赛事受众画像重合2.3 转型篇：哪些转型诉求的品牌适合开展体育赛事营销3.1 充足预算下的全方位覆盖营销3.2 有限预算下的专精营销3.3 低预算下的借势营销4.1借势营销侵犯知识产权4.2宣发审核不严出现低级错误4.3政治、法律以及文化方面因素干扰4.4过于强硬植入广告可能会引起反感企业为什么需要做体育赛事营销1.1 体育赛

4、事营销优势1.2 体育赛事营销发展趋势011.1 体育赛事营销优势国家政策支持体育赛事发展：促进更多的体育赛事举办，为品牌宣传提供更好的平台和资源品牌可选择性高：品牌可根据自身的传播周期和战略目标自由选择不同赛事体育赛事营销整体风险可控：不依赖于个别明星可通过不同赛事精准触达各类群体：追求健康群体、Z时代群体、女性群体体育赛事营销具有强大的渗透力和感情共鸣能力媒介技术助力品牌营销：多渠道观赛、定制转播，社交媒体互动体育赛事营销为品牌注入“文化力”近年来，国家出台了不少支持体育产业和体育赛事发展的政策，这些政策能促进更多的体育赛事举办，包括国内赛事和国际赛事，这能够给品牌进行体育赛事营销增加机会

5、，例如赞助、合作、广告投放等，品牌可以通过参与多个赛事，增加曝光和知名度，并与更多的目标受众建立联系。其次，国家出台支持体育赛事的政策可以为品牌宣传提供更好的平台和资源，例如赛事组织、宣传推广、媒体合作等。这些平台和资源可以帮助品牌更有效地进行体育营销活动，吸引更多的观众和粉丝，从而增强品牌的影响力和知名度。国家政策支持体育赛事发展国家发展改革委发布关于恢复和扩大消费的措施通知。鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事。20142019202020212023.3.212023.42023.72023.7.212023.7.31关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，放宽赛

6、事转播权限制、明确提出全民健身上升为国家战略体育强国建设纲要，明确了体育场地设施建设、全民健身活动普及、青少年体育发展促进、国家体育训练体系构建、科技助力奥运、体育产业升级、体育文化 建设、体育志愿服务与体育社会组织建设等九大工程。关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见，争取到2025年，有效解决制约健身设施规划建设的瓶颈问题，形成群众普遍参加体育健身的良好氛围。“十四五”体育发展规划，提出“十四五”时期体育发展的主要目标，体育产业总规模达到 5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到 2%，居民体育消费总规 模超过 2.8万亿元，从业人员超过 800万人。上海关于我市进一步促进和扩大消费