AppFlyer&TikTok：2023移动应用出海获客与再营销实操指南-定向、连接、互动（54页）.pdf

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1、定向、连接、互动移动应用出海获客与再营销实操指南目录引言第 1 章：随时随地衡量：移动衡量合作伙伴(MMP)如何为你的业务增添价?MMP 是什么?MMP 对谁有益?为什么现在是使用 MMP 的最佳时机?归因的运作方式是什么?与 MMP 合作有哪些益处?如何选择 MMP?小结第 2 章：移动营销世界：将挑战变为机?挑战 1：消费者旅程变得日益复?挑战 2：移动业务的未来以隐私为中心，衡量过程更为复?挑战 3：经济低迷时期呼唤新的营销策?小结第 3 章：成功推广实操案?Bravestars(越南)：提升 iOS 推广系列的广告支出回报?111%（韩国）：了解 iOS 推广系列的情?Rappi:推动

2、新用户获?汉堡王（巴西）：对高意向用户进行再营?Casas Bahia:针对高价值用户和应用内转化进行优?家乐福（巴西）：测试和优化推广系列创意第 4 章：创建效果出色的推广系?设?TikTok 用户获取和再营销推广系列的解决方?AppsFlyer 衡量、受众细分和消耗解决方?绝妙窍门第 5 章：AppsFlyer 和 TikTok 对接加速业务增长3412183752推动应用的盈利增长是当今品牌面临的最复杂的挑战之一。随着隐私议题继续引起移动行业的瞩目，营销人员越来越难以打通用户旅程中的各个触点，并证明推广系列投资所产生的积极回报。那么，你的品牌如何才能克服这些障碍，确保即使在挑战重重的时期

3、也能推动业务增长？简而言之，你需要利用可提升回报的成熟解决方案，改变你的用户获取和再营销策略。现在，你可能会问自己 那么我到底该怎么做？在本手册中，我们向你介绍移动衡量的基础知识，展示 AppsFlyer 和 TikTok 解决方案强强联合的巨大威力，并聚焦大品牌的成功策略（你可以借鉴这些策略并根据自身需求进行调整，以实现业务目标）。引言随时随地衡量:移动衡量合作伙伴(MMP)如何为你的业务增添价值第 1 章每位营销人员都梦想着能清晰全面、客观公正地洞悉每一笔广告费用的去向及其对利润的影响，例如，识别有效（或无效）的推广系列以及利润最高的渠道。不过，对于全球各地各个应用类别的众多营销团队来说，

4、这不再仅仅是一个梦想，而是已经成为现实。他们可以获取覆盖每个用户旅程的完整、准确的实时衡量数据，以及指导他们实现增长目标的营销分析洞察。本章将解答以移动为主的企业在寻求应用增长的过程中面临的关键问题。在深入分析如何创建效果出色的推广系列之前，让我们先了解一下为什么强大的衡量平台是营销技术堆栈的核心要素。MMP 是指帮助应用跨渠道、跨平台、跨设备衡量广告效果、推动移动业务增长的公司。通过衡量各个触点，营销人员可以将每次应用安装和应用内互动归因于相应的推广系列和媒体渠道。准确的归因和丰富的用户行为数据可以提供能付诸行动的洞察，帮助营销人员改善用户体验、优化推广系列的投资回报率(ROI)。当你通过相

5、关平台分析每次消费者互动并进行正确归因时，投放可带来积极的广告支出回报率(ROAS)的推广系列就变得轻而易举。MMP 是什么?“AppsFlyer 的归因平台是我们团队无时无刻不在使用的工具，我们的业务离不开它。”Enric Pedr增长副总裁,Tilting Point简而言之：应用营销人员。随着移动优先的消费者成为新常态，品牌认识到，完善移动应用体验是提高顾客互动率和留存率的前提。营销人员可以借助提供以隐私为中心的衡量服务的 MMP，分析用户在整个旅程中的行为，涵盖获客、安装、应用内行为和再营销。营销人员因此可以部署个性化的营销策略，在保护用户隐私的同时为他们提供真正的价值。此外，品牌能够

6、显著提高营销消耗的效率(ROI)和用户的生命周期价值(LTV)。MMP 对谁有益？通过提供快速访问和激励措施，将您现有的客户群转变为最忠实的移动用户用户点击显示在移动网站上的智能横幅用户被重定向到正确的应用程序商店以安装 App用户可以在应用内购物车中继续购买相同的产品并享受 15%的折扣在消费者通过多个屏幕和设备与品牌互动的多渠道世界中，对营销人员来说必不可少。换言之，营销人员需要能够纵览各个线上线下顾客旅程的衡量平台，以便提供个性化的用户体验。如果缺乏全方位的衡量能力，营销人员就无法正确洞悉推广效果，这会导致决策失误、用户体验较差，并最终导致营销预算超支。以移动为中心的营销技术堆栈的顾客希