尼尔森IQ：扬帆逐浪开启零食行业的全渠道战略（38页）.pdf

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1、 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.扬帆逐浪，开启零食行业的全渠道战略2023年8月 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.219291947AC尼尔森尼尔森由由 Arthur C.Nielsen 在美国芝在美国芝加哥注册成立加哥注册成立首个消费者首个消费者调研产生调研产生Arthur C.Nielsen发明发明了市场份额的概念了市场份额的概念1935消费者指数问世消费者指数问世1984202

2、12023尼尔森进入尼尔森进入中国市场中国市场开始提供中国近开始提供中国近6百百万家零售门店的营万家零售门店的营销洞察体系销洞察体系2020从从AC尼尔森尼尔森更名为尼尔森更名为尼尔森IQ庆祝庆祝100100周年周年与与GfK正式合并正式合并零售监测渠道定义零售监测渠道定义升级升级1923百年历程尼尔森百年历程尼尔森IQ2009逐步建立中国零售市场逐步建立中国零售市场3百万家零售门店省份百万家零售门店省份级别洞察网络级别洞察网络 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights

3、Reserved.2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.3宏观趋势展望宏观趋势展望3颠覆时代中谋韧性增长韧性增长，审慎消费下寻致胜之路致胜之路1 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.42.02.32.62.32.42.54.52.54.84.43.32.74.93.03.33.53.34.86.642.16.65.75.04.74.63.01.91.81.61.31.21.21.11.00.90.60.50.2-0.3-0.4-0.56.93.55.14.13.41.61.92.11.

4、71.41.71.61.32.41.21.01.01.50.22.6202320242.23.23.53.94.14.14.24.54.85.45.75.75.96.56.66.989.510.844.6数据来源:世界经济合作组织OECD 2022.11 3.32.74.05.32022+5.0%2023中国政府工作报告制定目标 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.数据来源:NIQ 2023 消费者洞察与展望报告问卷问题:相较一年前，你认为你的家庭财务状况是更好/相同/更糟?526%36%53%48%45%34%22%12%12%35%3

5、0%29%36%6%27%38%48%42%39%34%18%16%49%39%40%40%47%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.6上半年中国经济数据向好；消费信心不断提振随着经济活动回归正轨，企业复工复产提速，消费者信心指数在疫情结束后加速提升5.5%GDP回升好于预期，经济重启;内需复苏8.2%23H1社会消费品零售总额同比增速2023上半年 GDP同比增速消费实现由降转增呈

6、现企稳向上态势数据来源:国家统计局中国消费者信心指数 2019-2023 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.720%11%40%9%6%22%15%30%10%7%29%21%16%11%10%然而挑战和不确定性依然存在，消费者呈现分化；理性和审慎成主旋律/悠然自若型一如既往型精打细算型重振旗鼓型捉襟见肘型数据来源:NIQ 2023 消费者洞察与展望报告问卷问题:2023你最关注的话题是？2023哪些方面更加重要？2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2023 Nielsen Con