360营销学院：二手车行业洞察报告(41页).pdf

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1、二手车行业洞察报告 2020.Q1 01二手车行业 目录 02二手车资讯 03 人群洞察 重点解读 人群画像二手车行业洞察二手车资讯细分 新冠肺炎对中国新车和二手车车市冲击较大， 2020年 Q1销量严重下滑，二手车行业检索量同比小幅下降6% 总体上，二手车资讯检索份额最大，通用份额持续走 高，对汽车品牌认知处于较低水平 二手车用户潜在模糊需求检索份额大，买车需求因疫情 呈现小幅上涨 用户对价格的核心关注区间是15-20万元 SUV依旧为二手车最大细分且有较强的产品认知 用户对二手车资讯的关注越来越强，关注内容以纯 资讯品牌为主 用户对二手车资讯的品牌意识及目的性很强 移动端瓜子二手车APP活

2、跃度最高，优信超越汽车之 家跃居第二 二手车行业人群以年轻男性主，二手车资讯人群相 对更成熟 PC端用户主要工作日关注，关注时段高峰为8:00- 12:00,14:00-18:00；移动端用户主要周末关注， 关注时段高峰为12:00-14:00,18:00-24:00 二手车人群对搜索引擎粘性极高 报告导读 人群定义及数据来源： 全网人群：360全部人群 二手车行业人群：关注与二手车相关内容的人群 二手车资讯人群：关注与二手车资讯相关内容的人群 针对市场主流狭义乘用车共800余款车型，市场主流汽车资讯网站及APP分析 数据来源：360检索数据和手机助手活跃度数据 关注内容示例： 数据范围定义：

3、 趋势数据：2017年1月-2020年3月 阶段数据：2020年Q1 01 02 03 纯汽车品牌词如二手奔驰、宝马通用词如二手SUV、二手旅行车口碑词如*怎么样？好不好？ 纯汽车车型词如二手途观、朗逸价格词如二手*报价、优惠车辆使用词如*汽车保养、*改装 品牌产品词如二手大众途昂配置词如发动机、变速箱比较词如二手suv推荐、*哪个好 纯资讯品牌词如人人车资讯品牌*汽车品牌*车型词如瓜子大众朗逸地域词如合肥二手车 资讯品牌*汽车品牌词如优信二手大众资讯品牌*车型词如人人车朗逸金融词如二手大众朗逸保险 资讯品牌*新能源词如58二手纯电动车质量词如瓜子二手车质量怎么样论坛词如爱卡论坛 Part1.

4、 二手车行业 1.1 二手车行业综述 受新冠疫情影响， 20Q1中国乘用车销量同比下滑47% 二手车交易量同比下滑43% -6% 2% 10% 7% 15% 2% -10% -5% -47% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020Q1 2007-2020年中国乘用车销量走势 销量（万辆）增速 16% 7% 9% 2% 10% 19% 11% 8% -43% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 20192020Q1 中国二手车交易量走势 销量（万辆）增速 数据来源：乘联会

5、二手车行业20Q1检索量同比下滑6% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q420Q1 360汽车和二手车行业检索量趋势 汽车行业二手车 数据来源：360大数据 华东是关注二手车最核心区域 华北 16.87 % 华东 32.5% 西北 6.1% 东北 8.5% 华中 9.4% 华南 16.5% 西南 10.2% 华北 16.8% TOP1 TOP2 TOP3 数据来源：360大数据 粤鲁豫皖是关注二手车行业重点省份 广东 山东 浙江 江苏 北京 河南 河北 四川 安徽 湖北 辽宁 福建 上海 湖南 广西 陕西 内蒙古 云南 江西 黑龙江

6、山西 重庆 吉林 天津 贵州 新疆 甘肃 海南 宁夏 青海 西藏 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150 160 0%2%4%6%8%10%12%14% T T GG I I 2020Q1年检索量份额 高份额高TGI 高份额低TGI 低份额高TGI 低份额低TGI T指数 = 汽车行业流量的地域占比 360总体流量的地域占比 100； Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映汽车行业流量的地域分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该省份对汽车行业的关注程度高于整体水平。 用户对二手车行业的关注度呈下沉